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大白兔奶糖与法国设计师品牌agnes b.合作 推新包装

来源:摩登时尚网(www.vodeng.com)时间:2016-01-05 14:55作者:Tom热度:手机阅读>>

agnès b. 是 1975 年成立于巴黎的时装品牌,设计简约、重视裁剪,热衷艺术推广的品牌创始人 Agnès Troublé 又将业务延伸到了电影院、艺廊、旅游概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店。

目前在上海久光百货的城市超市有售,元旦期间也在上海的五角场万达、南方百联、浦东长泰广场等多地进行路演推广。尽管 128g 包装 60 元左右的价格比原始包装翻了近 10 倍,不过还是有网友抱怨说合作款已经卖光,比较保险的方法可能是求助万能的网购了。

搜索一下“大白兔奶糖”,会发现近年来大白兔奶糖在外包装上做了许多尝试,但是包裹着奶糖的那一层“米纸”始终不变,希望这款怀旧的上海特色产品能够重回消费者的视线,尤其是引起新一代年轻消费者的注意。

诞生于 1959 年的大白兔奶糖,当时是作为代表上海产业工人向国庆十周年献礼的产品。1972 年尼克松访华期间,周恩来也曾把大白兔奶糖作为礼物相赠。

“大白兔”奶糖累计国内销售达 146 亿元,销售遍及 50 个国家和地区。上海冠生园集团在“大白兔”奶糖品牌 50 周年时,曾提出“未来 5 年至少一半以上的销量在国外市场实现”的计划。

2012 年,冠生园集团旗下大白兔奶糖的其中一家联营厂出售 10% 的股权,被网络疯传为“大白兔糖果厂整体亏损严重将倒闭”,一时间“大白兔已老”的舆论四起,大白兔的“怀旧属性”又被消费了一把。

根据冠生园官网的公开信息,2011 年大白兔奶糖整体贡献了冠生园集团约六成的利润;2014 年上半年冠生园实现主营业务收入同比增长 16.2%,其中“巨白兔”奶糖增长迅猛,销售同比增长 69%。

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