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Gap门店卖起了小众美妆 跨品牌快闪店会在今年掀起新热潮吗

来源:摩登时尚网(www.vodeng.com)时间:2018-03-09 09:42作者:摩登中国网热度:手机阅读>>

Gap集团大中华区创意总监张岸青对界面新闻表示,Gap设立彩妆快闪店是为了提供一站式购物体验。除了以POP KIT映衬新品的多色彩主题外,还希望快闪店的设立能够为店铺吸引更多年轻客流。“GAP对中国消费者做过调查,发现年轻女性对彩妆非常感兴趣,所以我们策划了这次合作。”他说。

关于自营彩妆线的优势,H&M发言人曾在接受Glossy采访时表示,研发彩妆线的确可以迎合当下顾客“一站式”购物的需求。“很多顾客通过社交媒体和邮件说他们需要一次买齐所有需要的产品,这其中当然包括美妆产品。” 而附着于其他品牌、或集团旗下主品牌渠道的美妆产品,经常会成为消费者买单前最后一分钟放入购物车的产品。“轻巧的美妆产品不会让快时尚品牌显得拥挤,是个很好的‘附加物’。”零售分析师Paula Rosenblum说。

但据张岸青透露,Gap此次和POP KIT合作并不是为了推出自家彩妆线预热,集团方面目前可能还没有这样的打算。不过,可以看出的是,Gap这两年正在加快向年轻消费群体靠拢的步伐,从去年中国最大店的布置就能了解一二。

Gap南京西路店。(图片来源:Gap)

除了数字化,张岸青表示,Gap目前在营销方面主要的任务还是在于体现当季产品的特色,这一点和集团旗下表现突出的Old Navy并没有太大区别。

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