Chanel2016早春度假系列（Resort Collection）时装发布会5月4日在首尔举行，在秀场的背后老佛爷Karl Lagerfeld为大家理性诠释了香奈儿之所以选择韩国做秀场的背后原因，香奈儿跟首尔的互相吸引力是显而易见的。
尽管许多时装设计师都在挖掘亚洲丰富的文化遗产作其设计灵感，如日本和中国，但韩国则是个相对未被开发过的领域。而老佛爷Karl Lagefeld正在尝试改变它。
“我认为人们对韩国知道得并不多。他们知道很多关于中国和日本的事情，但我认为他们对韩国的认识有限。我觉得这会是一个好的契机。”Karl在韩国Chanel早春度假系列发布会前说道。他已于周一晚上抵达首尔东大门设计广场（DDP），广场有着极具未来感的建筑风格，整体结构设计由Zaha Hadid 和韩国团队Samoo Architects & Engineers完成。
的确，韩国文化有着更具现代感的一面。韩剧、韩国流行音乐都已风靡整个亚洲。但是Lagerfeld选择“提炼”韩国传统文化。
他说：“我打算将本地时尚全球化。”韩服造型丰满、颜色厚重，这都是Lagerfeld的灵感来源。他用丝绸拼布亲自设计出高端时尚版本的韩服高腰裙，其中一款以少量柔和色调为主，而另一款以淡粉色为主。“这是只存在于韩国的服饰，世界上任何其他地方都不会有这样款式的服装。”Lagerfeld提到拼布技艺时说道。
精致的珠饰让人回忆起旧朝鲜时期运动短裤的饰物，搭配漆皮布料制成的薄衬衫。而韩服袖子的颜色往往十分厚重，这是设计的关键。旧时，人们还会增加一些裙装，如带亮片的礼服和皮瓣袋。花呢风格和色彩明亮的编织技巧，在当时也是十分杰出的作品。“香奈儿外套则是韩服升级版。”Lagerfeld指出。
为了向韩国历史剧中的传统发型致敬，模特儿们将戴上厚重的盘发，其中有些模特还会戴上皇冠或将头包成传统样式。鞋履方面，将同样采用韩国传统服饰风格：厚实的平脚低跟鞋，以及内置皮袜的玛丽琼斯鞋。
香奈儿 (Chanel) 品牌2015年的“办秀地图”愈发广阔，图为在韩国首尔发布2016早春系列
Lagerfeld很难用自己已有的认知去评判这个特殊的文化影响力会有多大。他说自己一直热衷于传统韩国工艺，尽管他没法提起任何一个艺术家的名字。他说：“我想可能是因为我不会将他们的名字直接翻译，所以我不是很擅长记韩国人的名字。”
然而，Lagerfeld与主要合作方的文化差异也并未带来负面影响。他提到负责香奈儿织物研究的韩国人Kim Young-Seong时说道。“我们常联系。她总是担心这个系列对韩国而言不够好。”他笑着说。Young-Seong开玩笑地回应道：“怎么会不够好，简直太好啦！”
尽管与周一的纽约Met Gala活动档期相撞，香奈儿时装秀依然吸引了众多一线明星到场，包括Kristen Stewart, Gisele Bündchen, Tilda Swinton, Isabelle Huppert, Gaspard Ulliel, Lo-Fang和Rinko Kikuchi。而在韩流明星中，香奈儿邀请了说唱歌手G Dragon,韩裔美国人歌手Krystal, 以及歌手、词曲作家和舞者Taeyang，演员方面则邀请到朴信惠和高雅星。
香奈儿的秀场装潢现代而简约，并以现代的波普原点为图案装点现场，体现了现代与摩登气质。Lagerfeld说他希望打破亚洲传统主义者对本次时装秀的期待。曾在2007年为在中国长城举行的Fendi时装秀布置会场的设计师称，这个位于首尔市中心的建筑装饰对他非常有启发。
“我希望能展现韩国摩登现代的一部分。”Lagerfeld在预览会上说道。总得来说，Lagerfeld对韩国文化的重新诠释和整场时装秀的表现都得到了众多正面积极的反响。
“整个风格都很韩国。很多传统韩国元素与香奈儿自己的风格融合在一起。我作为一个韩国人，很荣幸能见识到这场秀。”G Dragon说道。
K pop韩国团体少女时代的一员Yoona Im对独特的盘发赞赏有加。“这个发型运用了传统的韩国发髻制作，很具有韩国风。这太让人印象深刻了，这次香奈儿系列让人看到了东西文化之间的平衡。”
48岁的韩国社交名士Jiyoon Cheung同样表达了积极的反馈意见。“我很爱这次韩国风格秀，它非常新颖。”
然而，并不是每个人都热衷这种风格。34岁的大学时尚讲师Ji Hyun Lee称，她喜欢Lagerfeld表达韩国传统文化的方式，但她并不认为她会买下任何一件服装，即便她每个月都会买一件香奈儿的衣服。她说：“因为我是韩国人，我不认为我会穿这种传统服饰。”
香奈儿全球时尚总裁Bruno Pavlovsky说道，不同的元素组合使得法国品牌和韩国完美融合在一起，而韩国市场也是我们在未来几年内希望重点培养的对象。他认为韩国是一个充满活力的国家，原因是这里的电子产品和娱乐产业都非常具有创造力。Bruno Pavlovsky称香奈儿在韩国的销量近期均呈两位数增长，但他拒绝透露具体数字。而过去五年内，随着市场规模的扩张，品牌显然从“高两位数”增长率略微下滑。
“这是一个神奇的国度，跟亚洲其他国家不一样。更与我们在美国或欧洲看到的不一样。“品牌CEO在Shilla酒店套房中接受采访时说道，“这非常特别，而对我们来说，是时候进军这个市场了。”
香奈儿在韩国设有15间精品店，其中有6间是免税店，大多数消费者都是中国游客。Pavlovsky称香奈儿打算在2017年于首尔开设旗舰店，将由Peter Marino负责设计。Pavlovsky称该店将采取与东京银座店相似的运营方式。香奈儿东京银座店是一个十层楼地标建筑，位于Alain Ducasse餐厅内。
Pavlovsky留意到韩国是香奈儿配饰的主要消费群聚集地，他指出香奈儿11.12寸手袋在这里是最流行的婚庆礼品。而品牌将持续扩张店铺空间，展示更多服饰产品并鼓励更多消费者到店。“现在我们希望将消费者的注意力集中到成衣领域。”他说。不过有业界人士评论，Chanel东亚做首秀部份意图也是中国市场，据最新数据韩国成为中国人消费旅游的最受欢迎地之一。
据欧睿信息咨询公司分析师预测，去年韩国奢侈品市场价值高达106亿美元。然而，香奈儿并不是唯一一个关注韩国市场的奢侈品牌。6月，Dior将在韩国艺术馆内设立品牌旗舰店，此外还将设立一间Dior/Pierre Herme咖啡馆。Christian de Portzamparc将负责外部设计，而Marino将负责内部装修。
新韩投资公司服装分析师Hee-Jin Park称，目前，韩国奢侈品市场并没有像过去那样呈“爆炸性”增长，但市场需求仍然长期保持稳定状态。
Park表示：“随着消费者使用或穿戴奢侈产品的意愿稳步增长，奢侈品零售领域市场的增长也相对平稳。这个趋势将持续下去，我相信该领域的消费情况并不会激增，而将保持长期一致。”
