淘品牌要上市了
茵曼：或成国内首个上市淘品牌
近日，拥有茵曼、初语等品牌的汇美集团（以下简称“茵曼”）宣布获得东莞搜于特服装的3.24亿元融资，并宣布已有申报IPO的计划。
这是电商品牌里最高的一笔融资额，茵曼本轮融资估值约13亿元。搜于特通过受让原有股权和认购新增股权相结合的方式入驻汇美集团，本次股权转让和增资完成后，将持有茵曼注册资本的25%，成为茵曼第一大股东，有权向茵曼提名一名董事候选人，但并不影响汇美集团创始人、董事长兼总经理方建华及其管理团队对公司发展方向及战略决策的主导权。
茵曼方面也有计划，他们希望品牌未来进行线上线下全渠道发展，进一步提升双方品牌的渠道拓展和资源整合能力以及在品牌服装的市场份额。
对于A股上市，茵曼计划于2015年12月31日之前，向中国证监会提交申请。
韩都衣舍：未来或在港挂牌上市
韩都衣舍，过去成立的6年时间里，连破行业纪录，获IDG等风投基金追捧，更是黄晓明、李冰冰、任泉发起的“StarVC”的首个投资项目，并入选清华大学MBA教学案例库，同时在去年一年内，夺得天猫“三冠王”……一系列成绩使得韩都衣舍越来越被公众聚焦，而掌门人赵迎光并未因此而满足，在2014年，他孵化了20个时尚品牌，实现了15.7亿的交易额，他希望到2020年，这两个数字分别是50个时尚品牌和100亿以上交易额。
未来，他并不排除来港挂牌上市，而早在两三年前，他就已经有了上市的念头。
裂帛：计划两年内上市
当其它淘品牌小伙伴们纷纷表示上市时，裂帛创始人汤大风也做出了明确规划，他说，裂帛集团计划将于2016到2017年间上市，顺其自然。
据悉，裂帛至今已成立9 年，每年销售增长达200%，2014 年，销售额超过10亿元，其中移动互联网端口贡献的销售比例达54%。到目前为止，裂帛已经成为一个集团，旗下包含 7 个子品牌，员工达到 800 人。
淘品牌上市瓶颈
淘品牌集体上市说明了其价值已经得到市场的肯定，但在上市的过程中，依然存在一些隐忧。
比如，淘品牌目前的销售80%还是依赖淘宝和天猫平台，太高的依赖度对于一个上市公司来说将带来一定的风险。
比如，如今不管是线上还是线下，销售额超过10亿的服装品牌都在面临管理、设计理念等带来的瓶颈。
再比如，对于从无到有、从小到大，在三五年内迅速发展起来的淘品牌来说，多数经历了从市场拿货、找小工厂加工、与多个工厂建立合作关系，甚至少数自建工厂这样的过程，与传统服装行业相比，淘品牌没有过硬的供应链系统，导致他们上路快但后劲不足。
淘品牌的线下渠道
淘品牌纷纷开设体验店
说起茵曼上市引发的未来线上线下全渠道发展，这在淘品牌中，其实已开始普遍起来。
5月3日，茵曼旗下“初语”终于向线下迈出了第一步，在广州开出第一家实体旗舰店，开幕当天，请来初语品牌代言人尚雯婕亲临现场，与消费者见面、互动，引起业内高度关注。
不止初语，早在2011年，茵曼也尝试开出了第一家实体店，并一路扩展到30多家，只是这次尝试以失败告终，但却使茵曼对线下发展模式多了一层理解：服装店不再是服装店，而是一家生活馆，未来，茵曼还会考虑在线下开店。
此外，还有裂帛、梦芭莎、欧莎、Mr.ing、SKG、小冰火人、AMII等都有尝试开设线下体验店。
体验网购盲点
但淘品牌的线下店并不能用普通的线下店来衡量，它已经被赋予了体验这一新功能和定位，其中导购模式就是最重要的一个变化。
比如走进某知名淘品牌的线下体验店，网络时尚用语营造出轻松氛围就会让人忍俊不禁。服务员第一时间拿着一本iPad走到记者面前来，她不会只推荐一种品牌，消费者也不一定要在体验店下单完成交易。在这里，导购员实际的角色变身成为顾客的时尚顾问，消费者除了可以实地触摸服装质感，解决码数并获得专业的搭配建议外，同样可以直接购买服装物流到家。
在这里，导购不再是导购，而是顾客的贴身时尚顾问。
不少淘品牌还采用了这样的模式，导购负责告诉顾客：“您还可以把您的详细个人信息输入进来，也麻烦您扫一扫码，我们会每周发送很实用的时尚搭配信息，然后根据您过往的购衣经历，提供预约试衣服务。”
这对消费者而言是一个不错的销售模式，因为无论是时尚穿搭建议，还是预约试衣，都是网购的盲点。
淘品牌的子品牌们
如今的淘品牌早已不像当初那样单薄，在茵曼、裂帛和韩都衣舍这几个淘宝买家们耳熟能详的名字背后，是一长串的子品牌集群，尽管它们暂时未能如主品牌那样占尽前台风光，不过，它们是淘品牌们押宝的下一张王牌。
茵曼
2007年，茵曼创立，主打棉麻材质；2013年，并购初语，走小清新风格；2014年，创立高端品牌生活在左，收购设计师品牌秋壳，创立青春潮牌Pass；2014年底，逐步进入羽绒服、瑜伽服、男装等细分市场，品牌集群数量达到8个。
裂帛
2006年，裂帛创立，主打民族风；2011年，创立家纺品牌所在和男装品牌非池中；2013年，收购天使之城和Lady Angel，主打欧美风，并重新定义所在，定位设计师品牌；2014年，创立高端品牌莲灿和裂帛童装与女鞋。截至2014年底，品牌集群数量达8个。
韩都衣舍
2006年，韩都衣舍创立，主打韩风；2012年，收购东方风设计女装品牌素缕，创立男装品牌AMH；2013年，创立韩风优雅品牌Soneed、童装品牌米妮·哈鲁、欧美快时尚品牌尼班诗；2014年，创立少女装品牌娜娜口记、大码女装范·奎恩、休闲度假风品牌樱桃小镇、男装设计师品牌自古，收购中老年女装品牌艾茉。截至2014年底，品牌集群数量达20个，2015年计划达到30个。
淘品牌裂帛会成为下一个ZARA？
有人说ZARA代表了一种大众化的审美风格，而带有鲜明民族风的裂帛似乎比较小众，尽管它的消费者人数一点不少。很少有人会将这样的裂帛将“下一个ZARA”联系在一起，但生产方式上，裂帛每年上新品种达到 8000—9000 种，它有极快的反应速度，上新的全部周期是 15 天，这个速度已经接近于 Zara 的“15 天神话”。
但是，裂帛还是那种不太守规矩的人穿的，她们有三毛情节、喜欢流浪、比较狂野、比较文艺范，而Zara 更为大众化，所以裂帛还是比较偏向于一个设计师品牌的状态。未来像 Zara 这种模式可能会在裂帛集团产生，它会更大众化一点。
