能够7X24小时全年无休追着你的，除了客户的夺命连环Call，一定只剩下来自妈妈的关心，就算是传说中月入百万的创意大拿，背后也一定有一个总担心他不按时吃饭的老妈。正因为如此，母亲与孩子间真挚又强烈的情感被许多品牌当做非常重要的切入口，以此来撬开消费者柔软内心外的那层硬壳。
“真实”大概是这类广告中最重要的元素，在日常生活中，妈妈的唠叨和守旧估计没少让你心烦，但只要认真回忆，你一定会为妈妈那长久且不求回报的付出所动情，当年大众银行的那支《母亲的勇气》相信也骗了大家不少眼泪。
“先抑后扬”这看上去颇显老派的手法，一旦跟母爱结合在一起，同样也可以产生巨大的能量。工作时间无限，没有薪水，木有休假，全球上亿人正在做着的这项工作，你愿意试着做做看么？《World's Toughest Job》这支广告，通过列举的方式，让我们深刻认识到妈妈的工作究竟有多繁重。
无论营销手段再怎么创新，“以消费者为中心”的核心理念都不会改变，宝洁在2012年奥运会期间的母爱主题营销，就是从消费者角度出发，用精心构思的广告短片做原料，激发消费者的情感共鸣，余下的内容，便是由消费者自己去创造、去传播。消费者自己体验、自己发声、自己行动，以自己的心书写“感谢妈妈”的宣言。
今年的母亲节，全球领先护肤品牌薇姿就结合了对母爱的种种认识，展开了一次跨越平台、充满温度的母爱营销。
为了能跟年轻妈妈群体产生最直接的联系，薇姿选择了“妈妈的孩子“和”妈妈的妈妈“这两个人群切入。在活动当天，有非常多的幼儿园小朋友、公司白领和广场舞大妈，收到了一份薇姿精心准备的母亲节礼物和祝福卡片，以便他们在母亲节当天送给这些年轻的妈妈们。
礼物中的祝福卡片可以引导消费者进入到移动端H5活动页面中，它描述了一个女孩从懵懂少女到身为人母的人生旅程，崇拜-叛逆-感同身受，成为母亲的过程本身也是理解母亲的过程。H5的最后还能直接购买薇姿产品送给妈妈，让消费者澎湃的情绪有一个最佳的表达出口。
