6月25日，中国职业打假第一人王海发布长微博“京东遭中国打假第一人多次举报 三年被罚277次依然屡教不改”，称中国第二大电子商务集团JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东涉嫌价格欺诈被罚，而此次被罚是京东3年内被北京发改委及北京市工商局第297次罚款，其中发改委两次，北京工商277次，类似被罚金额超过300万元人民币。
据王海长微博称，其于2014年8月8日向北京市发改委价格举报中心举报了京东所销售的Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利（注：原文及京东标示均为“巴宝莉”）“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”，并责令其整改并罚款50万元人民币。
京东涉嫌价格欺诈主要在宣传中使用“参考价”、“京东价”、“5折封顶”等价格欺诈手段。
北京市企业信用信息网显示京东3年被罚298次，最近一次被罚尚未公示
据北京发改委的通知，被处罚的主体为北京京东世纪信息技术有限公司，该公司由JD.com Inc. 京东创始人担任法人代表。据无时尚中文网查阅北京市企业信用信息网显示，北京京东世纪信息技术有限公司自2010年9月1日成立至今，该公司被北京工商处罚277次，处罚原因包括发布违法广告、虚假宣传、利用广告对商品或者服务作虚假宣传、“使用国家级、最高级、最佳等用语”、“对商品或者服务作引人误解的虚假宣传术”、“ 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，不真实、准确，未表明出处”。
对于屡屡涉嫌虚假宣传及价格欺诈被罚，京东方面表示公司已经做出整改措施，从2014年下半年开始，京东商品页面中只出现“京东价”，不再出现“原价、参考价”。不过，据北京市企业信用信息网的信息显示，京东被北京市工商局的处罚有近200次是发生在2014下半年至今。
在京东被罚之前，今年4月，由于类似的原因，阿里巴巴遭到浙江省物价局总计80万人民币的罚款，而国家发改委6月24日正式发布“国家发展改革委关于《禁止价格欺诈行为的规定》有关条款解释的通知” 的[2015]1382号文件，此次“通知”详细解释“价格欺诈”，重点提及商家利用“原价”、“原售价”、“成交价”等概念进行价格欺诈销售，而其中一项明示第三方网络交易平台将在此类行为中成为违法主体的细则被业界认为该通知主要针对电商平台日益猖狂的价格欺诈行为。
