Bello，你中意的小黄人终于来了！
是的，我们没有拼错英文单词。“Bello”是小黄人世界自创的语言，谁也不明白他们嘴里蹦出来的那些单词，但神奇的是，全世界都大概可以想象他们要表达的意思，或者可以被这群奇怪的假想生物所感染。
以小黄人为主角的大电影《小黄人大眼萌》（Minions）最终定于9月13日在中国上映。此前它已率先在北美上映， 截止到7月27日，全球票房已突破7.6亿美元。这部电影很快就会成为仅次于《冰雪奇缘》（12.7亿美元）和《玩具总动员3》（Toy Story 3，10亿美元）的史上第三大高票房动画电影。
尽管这部电影IMDB评分6.8、Metacritic评分56，烂番茄新鲜度54%，口碑不如之前两部，但观众已经表明了他们的态度——没关系，我们就是来看“小黄人”的。
电影之外，你会发现生活中的所有角落都被小黄人占领了。它成为了最流行的衍生品之一。
在2010年上映的第一部《神偷奶爸》里，这群用基因变异DNA、脂肪酸加两杯半香蕉泥做成的机器人原本只是群配角。但环球影业发现，它们呆萌的外形萌翻无数观众，甚至比主角还受欢迎，第二部上线时便迅速调整策略， 2013年上映的《神偷奶爸2》开始加大小黄人的戏份。
“对于我这个制片人来说，最重要的是创建一个能和观众建立联系的角色。当观众离开影院的时候，这层关系还能继续维系。” 照明娱乐的创始人Chris Meledandri对《第一财经周刊》说。
小黄人成功地做到了这一点。《神偷奶爸2》的投资7600万美元，而环球用了7500万美元安排它在各种场合亮相，植入到人们的生活，无底线地卖萌，让每一个去购物的人跟它混个脸熟。某种程度上，小黄人傻里傻气、永远叽叽喳喳、容易满足、乐于助人，那种头脑简单却开开心心的生活，正是很多人所向往的。
很快，这笔庞大的营销费用就在环球影业的乐园部分被收回。2013 年，环球的特许经营与纪念品销售收入只有17.5 亿美元，不到迪士尼的 5%。但由于《神偷奶爸》系列性成功，环球影城中常年摆放着挤满小黄人的货架，还设立了《神偷奶爸》主题游乐项目， 以往成人热衷的环球影城扩大到更多人群，小朋友们会为了跟小黄人拍照而进入环球影城。
尽管环球影业并没有公布小黄人的特许经营与纪念品销售收入，但小黄人的成功让它意识到发展家庭和儿童业务的重要性。
小黄人诞生5年之后，环球影业启动了有史以来最大规模的的推广活动。未上映之前，人们简直觉得到处可以见到它。最先被感染的是社交网络，环球影业主动在Facebook和Twitter上放出一组小黄人“山寨”艺术家蒙德里安、爱德华·蒙克等人名作的图像，以此引发粉丝互动。
很快，美国亚马逊就开始送小黄人外包装的包裹了，这还是这家公司头一回和电影合作——巧合的是，亚马逊自己的形象也是一个黄色小人。Tic Tac糖推出香蕉味的小黄人限量版，据说每颗糖上都有不同表情，全球最大香蕉公司金吉达（Chiquita ）把香蕉上的贴纸都换成小黄人限定版，广告也请小黄人拍的。世界上还多了一种颜色叫做“小黄人黄”，这不仅是权威色彩机构 Pantone 三年来发布的第一个新颜色——此前它最知名的合作是发布了“蒂凡尼蓝”，还是它第一次为电影角色发布的新颜色，并把它定为这个夏天的主推色。它的色彩饱和度让人内心感到愉悦，是代表希望、快乐的正能量颜色。
除了和不计其数的品牌合作，小黄人还在体育赛事和综艺节目中亮相。在去年年底放出第一部预告片之后，小黄人出现在超级碗上。之后，小黄人又上了 NBA，并在The Voice决赛集上放出独家片段。
这次推广活动迅速在世界各地普及。人们可以看到洛杉矶电影院房顶上小黄人造型的巨型气球造成了日落大道堵车，小黄人在威尼斯划过贡多拉，在香港吃过粽子划过龙舟，攻占完台湾地铁，现在阵地又转移到了中国。
去年7月，环球影业正式宣布在中国成立办公室。至此，好莱坞六大最重要的电影公司全部到位。环球中国负责人甄超凡曾是原迪士尼大中华区电影综合发行资深副总裁，在成为中国区总经理的同时，他也将作为创意顾问协助照明娱乐开拓中国市场，协助提供IP资源，确定潜在的动画制作服务供应商，以及与公司的消费产品部门共同监督本地的环球公司品牌和授权业务。
和此前推出的其它玩具系列不同，麦当劳对“小黄人”的形象开发更为重视。它不仅在上海、广州等地陆续开设了“小黄人”风格的主题门店，还开发了“小黄人”系列玩具单独售卖，包括4款印章、3款绕线器、2款小黄人挂饰，每款25元。除此之外，全家便利店推出了小黄人随身杯，除直接销售外，也在暑期推出“购物满额、集齐点数、换购小黄人杯”的方式，试图通过小黄人的魅力增加顾客的购物频率。小黄人还为蒙牛代言香蕉奶，并为国产手机品牌vivo代言。Vivo推出小黄人语言版的《嘻唰唰》广告，希望扩大品牌的海外影响力和知名度。
一家公司如此力推一个电影卡通人物绝不会是因为兴趣，小黄人的广告片极具传播性，人们很可能因为看见熟悉的小黄人而停留，甚至买单。以小黄人为主角的户外广告铺满了中国、美国、墨西哥、澳大利亚、法国和英国。从眼镜、睡袋到墙纸，几乎覆盖了生活中的所有领域。据《彭博商业周刊》报道，光是电影的几个合作伙伴就在广告和宣传上贡献了5.93亿美元。
可以想见，小黄人对环球影业而言意义非凡。1912年6月8号，环球影业由六、七家小电影公司合并组成，100多年后成为已经是好莱坞最具影响力的六大公司之一。1970年代开始和斯皮尔伯格合作后，相继诞生了《大白鲨》、《外星人E.T.》、《侏罗纪公园》等作品，环球电影公司成为了怪兽片和恐怖片的摇篮，但在动画电影部分几乎毫无建树。
同在好莱坞的迪士尼则创造了20世纪电影产业最重要的商业法则——靠角色授权赚钱。米奇最早验证了这一点，《冰雪奇缘》的风靡也在不断证明，它从衍生品中获得的收益已远远超过电影本身。这对任何一家电影公司来说诱惑都是巨大的。相比其他类型电影，动画片显然更容易实现这一点。
但环球影业此前从未有过任何成功的动画电影制作经验。2008年，它宣布收购照明娱乐。公司创始人Chris Meledandri曾在20世纪福克斯动画参与《冰河世纪》的制作。照明娱乐从2010年开始每年出品1到2部动画电影。
这笔收购给环球影业带来的首先是巨大的票房回报，2010 年，《神偷奶爸》以6900 万美元的成本获得5.43 亿美元票房。2013年推出的《神偷奶爸2》票房比第一部几乎翻了一倍，成本却只增加700 万美元。小黄人随之成为最著名的卡通形象之一，成功帮助环球影业进入由迪士尼主导的原创动画电影世界。
6月11日，得益于《速度与激情7》、《侏罗纪世界》的成功，环球公司成为好莱坞历史上海外票房收入最快达到20亿美元的电影公司。凭借小黄人的热卖，在今年好莱坞六大的票房排名中，环球将不出意外地成为第一名 。环球影业及旗下制片厂的电影系列全部是原创项目，相比有粉丝基础的改编项目，这样的创作力引人注目。
照明娱乐称，小黄人系列和神偷奶爸系列将会独立运作。它也将开始其它新故事的创作，《老雷斯的故事》虽然毁誉参半，但片中大量的歌舞场面以及逼真的3D视觉效果，依然让人记住了这部影片。
“下一部电影叫《宠物的秘密生活》（The Secret Life of Pets）。它基于一个问题：在你工作的时候，你的宠物在干什么？ 当我们不在的时候，宠物的生活是什么样的。这个点子是在小黄人电影完成后一年被提出的，同时也希望里面的可爱的动物形象能受到欢迎。” Meledandri说。
Elsa公主一度拯救了迪士尼，派拉蒙旗下的梦工厂非常擅于拍续集，《史莱克》系列、《功夫熊猫》系列电影续集都大卖，《冰川时代》系列中最萌的吉祥物松鼠成为福克斯旗下蓝天工作室的看家招牌，索尼动画则拥有《蓝精灵》系列。这样看来，终于有了自己动画的环球影业，未来要继续依靠小黄人为代表的“萌”元素来吸引那些广告商最看中的年轻消费者们了。
是周刊办公室某位记者老师桌上的小黄人全集。可以猜猜是哪位记者？
