与明星天然绑在一起的不只有娱乐和时尚，还有整形。
如果你最近看过某个当红明星的整容史，很可能会发现它们并不是出自某个娱乐八卦媒体，而是这两个整容社区——新氧和更美。
当然，和娱乐八卦不一样的是明星的整容黑史在这里变成了励志的故事。丑小鸭变白天鹅是故事的基本逻辑，和韩剧“大龄平凡女配高富帅”一样，充满了煽动性。
“这种方式其实是想让大家看到明星也只是普通人，你也可以通过外貌的努力实现梦想。” 更美的CEO刘迪向界面记者说。
最近5年，中国的整形行业发生了爆炸性增长，在一二线城市整形机构随处可见，出租车广告、电梯广告更是铺天盖地，整形者也在不断低龄化。
新氧和更美都在2013年成立的公司。这一年，第一批90后已经进入社会。他们是在日韩式文化中浸泡成长的一代，对于整形有着更开放的观念，开始经济独立的他们很自然加入了整形消费群的大军。
不同于抗衰老整形的消费者，这些年轻人基本不受硬广的影响，他们对于外貌的审美主要来自明星，对整容的了解大多来自网络，尤其是贴吧。这些人创造了互联网创业的又一个细分领域——整形社区APP，谁能构建立起最大的整形医患网络谁就是赢家。
在这些APP上，你可以看到其他小伙伴整形前后的照片对比以及他们的经验，还可以咨询、预约医生和整形机构。新氧和更美就是在这些APP几年竞争淘汰中依旧还在迅速发展的其中两家，目前都已经完成B轮融资。
对于新氧和更美来说，如何推广一直是一个挑战，因为它们并不能遵循APP惯用的推广方式——投放硬广、百度搜索广告，以及在应用商店刷榜单、买广告位。
据刘迪介绍，中国政府对于整形类的广告投放通常都有相应的罚款，导致投放成本是普通广告的两倍。医疗行业对于百度搜索广告的强烈依赖让百度拥有了绝对定价权，广告费用每年以40%-50%的速度增长。
而应用商店的广告通常按照下载量结算，相对于整形社区APP这种小众产品，它们更愿意把广告位卖给游戏公司。“同样一个位置，一个游戏APP可能是我们APP下载量的20倍。而且我们的受众以女性为主，她们并没有从应用商店探索新APP的习惯。”刘迪说。
在刘迪看来，打开微信看一下喜欢的公众号，朋友圈里分享了什么，或者是去看看某个明星在微博上说了什么，这才是一二三线年轻女性获取信息的主要渠道。
如何在女生们常用的地方做出吸引眼球的内容，这是两家公司一直在思考的问题。除了在一些微博红人、美妆APP等有针对性的地方投放广告，给社区达人免费提供整形项目，新氧和更美不约而同想到了一个更劲爆的工具——明星。
“现在百分之九十几的女明星，多多少少都是动过一点的，他们可以引导大家美的潮流。我们是想通过明星的示范效应，让大家对于自己更有要求。”新氧的CEO金星对界面记者说。
在这两家公司今年在市场部都设立了专门的团队来负责明星内容的制作。比如在新氧，这个叫“明星整形教室”的项目由3女和1男负责，他们有的来自网易新闻，有的做过娱乐主编。
和媒体一样，他们每周有选题会，策划选题，讨论这个明星时候是否足有足够的关热度，是否够正能量，然后再从各种图片影像资料分析他们都进行了哪些整形项目。这些采编人员每周还会接受一些医疗整形培训知识，让内容看上去更专业更有说服力。当红的范冰冰、赵丽颖、吴亦凡都是他们的选题。
除了文字分析，新氧和更美还制作视频，并在优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频网站上分别开辟了《明星整形教室》和《更美扒扒扒》栏目。以娱乐内容为主的视频网站大多都愿意重点推荐跟明星八卦有关的内容。据金星透露，由于内容比较受欢迎，乐视、芒果TV都主动邀请它们入驻其平台。
当然，从受明星案例的启发对整形产生兴趣，到下载APP，到看更多普通的人的案例、了解更多专业的信息，到最后下定决心预约支付，这是一个很长的链条。明星案例在这个链条中的作用其实更多的是培育市场，改变人们以往对于整形负面的情绪。只有把市场不断扩大，人们更愿意分享自己的经历，这些整形社区才能持续迅速的增长，实现变现和盈利。
至少在刘迪和金星看来，像娱乐杂志一样花费人力物力去生产明星整形八卦内容，去培育年轻一代的整形消费观念是值得的，毕竟目前中国人口的整形率只有韩国的1/20。
