运动风一刮几年，丝毫没有停下来就躺下的意思。现在的年轻妹纸虽然不爱运动，但对于运动风可是钟爱的很。从明星到普通人，穿着运动鞋穿梭在各种写字楼已不足为奇。不过运动风虽火，运动品牌却几家欢喜几家愁。New balance算是这轮运动潮的后起之秀，其CEO Rob De Martini接受采访时曾透露，2015年NB收入会接近40亿美元，相比去年增长20%以上，远超Nike的增长率；而68岁高龄的Puma却似乎陷入困境，彭博社曾报道，东家开云集团早在2014年初就有意接洽卖掉puma，这个反应在我们身边其实差不多，现在见到穿Puma的潮人是越来越少了。
Puma漫漫自救途中求索的道路之一就是请了蕾哈娜担任女装设计总监，还把下次的新品发布搬上了2016纽约秋冬时装周。日日前两天在自己的推特上贴出了2月12日Puma时尚首秀前台坐票的拍卖链接。自2014年底宣布签下日日之后，今年9月份才第一次推出联名产品Puma Suede “Creeper”，口碑还不错，据说美国官网三个小时就售罄了，所以这次的发布还是值得期待一下的。
作为明星，蕾哈娜的时尚履历可谓非常光鲜：她是时装周大牌秀场的座上宾，也是《Vouge》的常客，更荣膺过2014年CFDA时尚人物奖。今年把煎饼礼服穿上Metball引发的轰动，足以见得日日在时尚圈的一姐地位。此外，蕾哈娜也不止一次涉足设计行当：2011年与Armani Jeans跨界设计过珠宝；2013年与Mac合作设计彩妆；今年与NBA袜子赞助商STANCE合作设计袜子；日日甚至还有自己的时装品牌。虽说开云要卖Puma的传闻一直都没有断过，但至少签蕾哈娜当设计师这步棋下的不错。
有品牌想拿明星设计师搏上位，也有明星靠当品牌设计师博到了眼球。作为说唱歌手的Kanye West以前真没啥存在感，但是2008年开始与Nike合作成为设计师以来，Yezzy椰子鞋可谓成就了运动鞋史上的一个神话，当然更成就了侃爷本人。Ins上随手一搜YEEZY就有超过百万条记录，几百刀的售价也分分钟炒到几千。虽然13年倒戈Adidas的举动有点让人跌眼镜，不过椰子鞋的威风不曾减弱，侃爷也从跟着老婆卡戴珊打酱油，摇身指挥老婆和小姨子们为其设计背书威风的很。
日日和侃爷不是明星设计师里的第一批，也不是最后一批，而且这种跨界合作不断被玩出新花样：Pharrell Williams一边给阿迪设计彩虹鞋，一边给Moncler设计羽绒服两不误；Beyoncé和TOPSHOP直接合资成立运动时尚品牌Parkwood Topshop Athletic Ltd；Adidas则直接邀请陈奕迅设计了一家adidas Originals概念店。
但是Eason设计一家铺头可以，全球上万家阿迪连锁店不能都指望他设计；蕾哈娜当了一年设计总监只设计出一款产品，估计能气死因高强度工作而离开迪奥的Raf Simons。正因为他们是明星，从品牌到看客都不会认真。且虽说是跨界合作，并非人人都是贝嫂，从画草图到打板明星设计师们能亲力亲为做多少，大家也都心知肚明。
然而，跨界合作虽然雨点小，但是人家雷声大啊。明星光环吸引到的闪光灯和粉丝尖叫，足以和任何形式的广告代言比肩，如果蕾哈娜的专辑粉丝愿意去买，设计的鞋自然也愿意去追。更重要的是新鲜：粉丝们议论，偶像不但会唱歌，还会设计鞋耶，买来看看；当然明星自己也新鲜，自己本身就是代言人，还找来朋友们再为自己代言，侃爷甚至把自己的送给了奥巴马，搏了好一把眼球。
除了明星效应，运动品牌还喜欢借此搞饥饿营销。基本上特别设计款都会和限量挂钩，YEEZY750首发就只有9000双。饥饿营销本来是容易令人反感的营销方式。但是有了著名品牌和明星设计师的铺垫，狼多肉少也能任性的开展了。毕竟饥饿营销要建立在好的产品基础上，不然的话只能像国内某些手机品牌老总雷布斯，贾布斯那样，一出来搞饥饿营销就被人嘲笑，卖个千把块的手机也要饥饿营销，大哥你真别逗我，你那个千把块的手机是用金子做的还是咋的。
所以说请明星当设计师，只是比请明星拍照逼格高一点，归根还是个代言罢了。只不过，品牌获得了宣传资本，明星积累了新头衔，各取所需倒也双赢。
