尚圈果然是新人胜旧人，卖个潮鞋竟然也会出现“前任沦为备胎”的桥段
12 月 11 日，日本跑鞋运动品牌 Asics 在上海宛平一三〇画廊举行了一场 ASICS Tiger 品牌日活动，邀请了日本 Sneaker 收藏家国井荣之和东京 It Girl 赤坂沙世到场站台。宣布旗下的运动潮流品牌 ASICS Tiger 正式进入中国。
ASICS Tiger 是继定位专业运动的 Asics（亚瑟士）和运动时尚的 Onitsuka Tiger（鬼塚虎）外，Asics 集团旗下今年推出的第三个子品牌。选择了 1990 年的款式为模板，加入美国街头潮流元素，针对目前复古跑鞋的风潮。
品牌负责人庄田良二告诉《好奇心日报》，“如果用性别上的区分，Asics Tiger 的消费者大部分是男性，Onitsuka Tiger 的话就是男女各半。”
▲中国区总经理黄泽辉
▲GEL LYTE Ⅲ 系列 采用分离式鞋舌设计
▲90 年代的 Asics
在此之前，庄田良二就是 Onitsuka Tiger 品牌的负责人，对营销一个潮流品牌十分熟悉。尽管品牌今年刚成立，他们就借着复刻 1990 年的款式，以 25 周年的名义，每个月都和全球范围的一家潮流鞋店推出联名鞋款，共 12 双限量联名，也算是对全球潮流鞋店的一次盘点。“不像 Onitsuka Tiger，每一季都会有一个主题，ASICS Tiger 会是不同的操作形式，每个系列（GEL LYTE Ⅲ、V、EVO 等）都会有自己的定位、颜色。
目前 ASICS Tiger 主要在 Onitsuka Tiger 的部分店铺、潮流集合店 FOSS 有售，但负责人表示，品牌方会加速在中国的开店计划。
▲1 月 国井荣之的日本潮鞋店 Mita 与 Asics Tiger 的联名款
▲5 月款 德国球鞋店铺 Afew 锦鲤联名款，有筷子、芥末酱油两副鞋带
▲6 月 法国巴黎潮店 colette 联名款
▲7 月 日本 Atmos
▲9 月 美国加州 BAIT 推出的 Nightmare 联名款
▲全部 12 款联名鞋款
因为已经是二十年前的产物，GEL LYTE 的定位和设计也有所更新，随着运动科技的革新，那些寻求高度性能跑鞋的人可以选择其他的系列产品，而 GEL LYTE 自然而然成为了比较“街头”的鞋款。
一开始，GEL LYTE 系列仅仅在美国上市，正符合美国其时的街头文化，结果日本的消费者发现之后，会在网上找美国代购。Asics 方面表示，“是因为看到了不错的市场反应，我们才开始把 GEL LYTE 系列布局到全球，然后在 2015 年推出 Asics Tiger 品牌。”
向潮流靠拢，重新建立一个子品牌也不是他们第一次做了，Onitsuka Tiger 就是以公司创始人鬼塚喜八郎的名字命名，而挖出了 1990 年代的 ASICS Tiger 算是赶上了这波复古街头风。曾主导鬼塚虎的庄田良二向我们表示，虽然 Onitsuka Tiger 是个挺好的品牌，但若看市场反应和销售业绩的话，他更看好 ASICS Tiger。
