听到风声的钱盛这天就决定带着女朋友去趟迪士尼。游玩自然是主要目的，但他还想“顺道”探一探这家新店。要知道他曾经算是Superdry的忠实顾客，当年在英国留学时三不五时就会买上一两件来穿，搞得朋友甚至送给他了一个“干燥哥”的绰号。
英国时尚品牌Superdry在上海迪士尼在小镇的门店。
“购物餐饮娱乐区是全球迪士尼度假区的重要特色之一，与主题乐园和酒店一起为游客提供全方位的度假体验。”负责小镇招商的上海迪士尼乐园管理团队在接受界面新闻采访时介绍说，“迪士尼小镇正是上海迪士尼度假区的购物餐饮娱乐区，这里主要为游客提供各类餐厅，以及从高端、轻奢到年轻时尚的多元化购物选择。”
地产咨询机构睿意德提供的数据也证明了这一观点。目前上海迪士尼小镇已完成的招商中，配套设施占比10%，餐饮品牌和零售品牌则平分了剩余的市场。
“上海迪士尼是一个国际度假区，想要做的是一个商业大循环，所以会有小镇和奥特莱斯（outlets）这样的配套。”睿意德策略顾问部总经理陈丽琳告诉界面记者，“两者在招商上一定会尽力避免品牌重复。以小镇来看，迪士尼度假区想做的是家庭综合性娱乐消费，除了家庭和小孩，它们也希望能有品牌针对成人游客。”陈丽琳所在的团队目前正为迪士尼度假区外围区域的招商规划工作提供咨询顾问服务。
I.T旗下潮牌BAPE也在迪士尼小镇开了分店。
从携程近日发布的《上海迪士尼旅游报告》看，成人游客也的确值得迪士尼花费心思关怀。根据携程迪士尼门票订单数据，门票开售至今，购买迪士尼乐园门票的成年人比例为83%，除去年轻父母，单纯成人玩家的比例也能达到22%。
“大概是两年前，迪士尼这边找到我们，希望我们能在小镇开店，”I.T集团中国区CEO陈惠军向记者讲述了集团旗下BAPE和i.t入驻迪士尼小镇的原因，“迪士尼乐园有多吸引人我想已经不用多说，所以我们觉得这个机会很有趣，也许能让我们的品牌接触到更多希望中的客群。”
BAPE 上海迪士尼小镇门店。
“这个挺可爱的。”此刻，一位女顾客正盯着印着BABY MILO的T恤发着感慨。不远处，她的儿子则抬着头盯着天花板上的“小猩猩”们，一动不动。这是在迪士尼，每一个角落理所应当就该是这样可爱的，原本酷酷的潮牌店也不能例外。
BAPE 上海迪士尼小镇门店。
“对于品牌而言，入驻上海迪士尼开店，我觉得网络效应比实际销售更大，因为上海迪士尼的辐射范围是全国，因此对于很多品牌而言形象展示的效果会非常好。”睿意德租赁部总经理杜斌分析道。
“迪士尼这里的客流量绝对有保证，而且面向的会是全国甚至全球各地的顾客，对于品牌的推广优势是无疑的。”Superdry中国区经历胡翔舟向界面新闻表示。在迪士尼店之后，Superdry还将在上海来福士和北京颐提港开设其它两家在华首批门店。
Superdry迪士尼小镇门店。
Superdry迪士尼小镇门店。
2016年7月15日，优衣库就即将在美国佛罗里达州布纳维斯塔湖迪士尼世界度假区内正在进行扩建的购物餐饮娱乐区“迪士尼之泉”中，开一家营业面积有2300平米的两层楼新店，销售包括羽绒服、HEATTECH系列、AIRism系列、高级麻棉系列、牛仔系列和SUPIMA COTTON系列在内的品牌核心产品。
但在中国，在主题乐园里开设潮牌店这样的新闻目前还只可能发生在上海迪士尼乐园——香港迪士尼由于土地面积较小以及招商政策等关系，并未有特别完善的商业配套。
更关键的是迪士尼的品牌效应使得乐园在招商方面有了更多的可能性。“这也是为什么国内不少主题乐园的业态千篇一律，普遍只会配备餐饮及纪念品销售的业态。”杜斌补充道。
i.t开在迪士尼小镇的品牌集合店。
晚上六点半，钱盛和女朋友从乐园的出口又一次走入小镇。玩了大半天，两个人都有点打蔫儿，准备找个地坐会儿歇歇脚，吃个简餐。结果没走几步，钱盛发现女朋友又“走不动了”——原来是看到了i.t的一幢集成店。
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