定位国际化， 极简设计风格风靡全球
作为Calvin Klein的创始人卡尔文·克雷恩，1942年出生于美国，后就读于著名的美国纽约时装学院并且在1968年创办了Calvin Klein品牌，并将其发展至国际化，其设计的产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，还是一位将青年人作为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。
“我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。”这是Calvin Klein创始人对于自己的设计所给出的回答，从中我们也不难看出，他对于自己设计理念的认真并且一直贯穿始终，可以说他当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。
而极简风格也一直作为在设计上的注册商标，对于设计风格，卡尔文坚信这个设计会一直贯穿下去，他坚信自信昂扬的状态符合年轻人对时尚的追求，独特的个性也完美的融合在设计理念内，这正是他的设计想要呈现给世界的形象，也是世界已经对其认可的形象。因此，他所展现给人们的设计风格和理念，正是获得欢迎的最大缘由。
“我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京或是汉城也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。”卡尔文将自己的理解与世界大都会进行比对，突出了产品的国际化定位的同时，也是对于设计的信心和肯定。
你想象不到的大胆广告文化
70年代后期，Calvin Klein推出全新的牛仔装系列，以漂亮宝贝布鲁克·雪德丝全裸代言，并在电视广告上说："在我和我的Calvin之间什么都没有！"极具挑逗性的话语串联起性感与CK牛仔裤，大幅刺激了销售量。之后，1982年发表的Underwear内衣系列，CK又以极具魅惑形象的广告，将内衣从日常生活的必备单品推向众人追求的时尚舞台。香水是Calvin Klein另一项重头戏，80年代的Obesession、Eternity与Escape，为Calvin Klein增添许多话题，而1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be，更是再次成功挑动性别藩篱的概念，让Calvin Klein再攀巅峰。
卡尔文广告文化成就如此之高的另一个重要原因是走多品牌线营销之路，并且男、女装并重，同时开发其他系列和类别的产品等。20世纪80年代末期，为了时尚版图的扩大，设计师卡尔文因同时开创了多种品牌，除了高级时装系列Calvin KleinCollection之外，更成功推出了高级成衣系列CK Calvin Klein、牛仔系列Calvin Klein Jeans和内衣系列Calvin Kleinunderwear等。当然由于品牌众多名称相似，所以也很容易被混淆。
去PS化后的品质销售
Calvin Klein品牌之所以能够在40余年的时间里走向世界，正是由于其创始人国际化的定位、极简的设计以及出众的广告才能，加之真实的向消费者展现商品品质，才能够经久不衰的获得消费者喜爱，由此看来，能够四度获奖并且在在时尚界越战越勇也自有其诀窍！
