新鲜感的浸染
就在12月17日，备受关注的Google“Year In Search”2017年度热搜榜单公布。据美国媒体报道，时尚品牌类榜单几乎被主要奢侈品牌包揽。据Google趋势数据显示，今年最受追捧的时尚品牌是意大利奢侈品牌Gucci，该品牌从今年年初开始推出包括“策展米开理”展览、#TFWGucci数字创意项目、佛罗伦萨早春度假系列发布等热门项目，在中国官网上线线上购物服务并推出微信小程序。
不断给消费者制造新鲜感的Gucci持续录得强劲增长，已连续7个季度跑赢奢侈品行业。据数据统计，Gucci第三季度增速再创历史新高，销售额飙涨49.4%至15.5亿欧元，再次超过爱马仕的13.37亿欧元。
然而，创意、新鲜感也总是在面临着挑战，同为新晋爆款制造机，日前Balenciaga和Gucci在时尚圈的戏份不相上下，一场精彩的时尚大戏才刚刚开始。戏骨也好，戏精也罢，人们愿意为了它们买单就足够说明问题。在BOF和Lyst等国外知名品牌集成平台发布的最新报告中，Balenciga正式超越Gucci成为最热门的时尚品牌。为此，Gucci的新鲜感也意味着不那么令年轻人疯狂了。
除了奢侈大牌的创意、新鲜感吸引年轻人，体育服饰巨头们也在无所不能地利用吸引年轻人的流量实现变现。
这绝非是体育品牌嫁接娱乐明星的个例，杨幂的签约只是为阿迪达斯今年的代言人收割战画上一个浓重结尾，回溯2017年：
5月31日，三叶草宣布，正式签约因为曝光恋情而搞瘫了微博的鹿晗，担任大中华区品牌形象代言人；
11月27日，adidas neo又收获一枚小鲜肉：TFBOYS成员之一的易烊千玺正式出任品牌的形象代言人，并且获得“全球青年创意官”这一头衔。
在抢夺年轻人注意力和购买力的过程中，运动明星和娱乐明星的号召力目前看显然不在一个层级。 所以使得，中国影响力最顶尖的几个明星，成为了所有品牌激烈抢夺的对象。
2017年前9个月，阿迪达斯（阿迪达斯品牌+锐步）在大中华区的收入同比增长了29%（剔除汇率因素），销售收入达到了28.67亿欧元。其中，阿迪达斯品牌增长29%。阿迪达斯集团在财报中这样解释增长原因：跑步、训练、户外和篮球系列实现了双位数的增长，三叶草和neo的显著增长也对整体业务有贡献。虽然无法具体计算出明星资源带来收入几何，但是的确能够看出，三叶草和neo是阿迪达斯业绩的重要增长点。现阶段，粉丝因为偶像与品牌产生的情感连接，直接转化的购买力也是惊人的。
多元进阶曲
12月9日，海澜之家旗下爱居兔KIDS线上线下低调同步开业，这也是继10月9日收购英氏婴童之后，海澜之家正式在童装市场，与森马、美邦等较早布局者进行正面交锋。
近日，不断转型升级的海澜之家完成了首家形象升级门店。招牌从传统的“海澜之家”字样换成了“HLA”，整个门店以冷淡白色系为主色调，风格简约现代。推动它升级转型的一个重要原因，是消费者购物习惯的改变。据海澜之家介绍，除了直观的门店视觉变化，店内也采用了更科学的服装陈列方式，还通过灯光、背景色、功能道具与服饰搭配呼应，让门店形象更年轻、时尚。
早在2014年，海澜之家品牌营销的年轻化策略就开始了。品牌曾赞助过《奔跑吧兄弟》《了不起的挑战》《最强大脑》《火星情报局》等多个热门综艺，并从2016年开始邀请林更新、陈晓为品牌不同系类服装代言，以吸引年轻消费人群。此前有媒体报道指出，2014至2016年，海澜之家每年投入5亿-6亿元的广告费用，是同期七匹狼、九牧王的5-10倍。
在新零售创新方面，海澜之家在今年8月与阿里达成了新零售领域的战略合作，品牌旗下5000家线下店铺会接入天猫提供的大数据解决方法，在新品开发、线上线下渠道融合等方面提升门店的运营能力。
行业专业人士表示， 在国内服装企业普遍面临较大运营压力下，海澜之家“打造时尚产业生态圈及多品牌运营平台的战略”还无法在短期内带来明显的业绩增长。业内分析师也认为，对于海澜之家这样一个男装为主的品牌，其渠道与新投资品牌的融合程度，及新品牌的培育不及预期都是潜在风险。
