“今年是纳爱斯50岁生日,50年来,纳爱斯集团取得了有目共睹的辉煌成就,她始终坚持一个理念,那就是‘只为提升您的生活品质’,这句话体现了纳爱斯心系消费者,担当社会责任。她的进步,对我们整个行业的进步起到了积极的推动作用。”中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹接受CCTV-1《大国品牌》拍摄采访时,对纳爱斯五十年的发展表示了由衷的赞扬。
改革开放40年来,与消费者生活息息相关的中国日化行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,纳爱斯集团发挥了重要的引领和推动作用,带领中国日化进入国际竞争的前列。
CCTV-1《大国品牌》经过精心的筹备和策划,特别探秘这家民族日化行业的龙头企业及改革开放的亲历者,拍摄纳爱斯品牌形象片《只为提升您的生活品质》,并将在10月1日国庆节这一黄金档期特别呈现,为大家解读纳爱斯建厂创业50周年来持续引领日化行业发展、不断创新超越、广受国内外尊重的奥秘。
50年坚守初心:只为提升您的生活品质
品牌的力量始于对信念的坚守。《大国品牌》将视角聚焦中国品牌价值排行榜、中国轻工业百强企业榜的日化行业榜首企业纳爱斯,深度洞察这家建厂创业50周年的企业为消费者和社会所作的“只为提升您的生活品质”的不懈努力,这也正是纳爱斯人半个世纪为之奋斗的信念。
改革开放之初,粗糙的黄色老肥皂一直占据洗涤江山。纳爱斯面临选择:是固守传统肥皂,安稳度日,还是顶着研发风险,探索创新出路?纳爱斯坚定地选择了后者。为了让中国消费者用上更柔软清香、去污力更强的高品质肥皂,纳爱斯投入巨资,首创蓝色的雕牌超能皂,解决了消费者的需求痛点,一经上市,就一统全国肥皂市场,引领了消费趋势。
雕牌,以每一次的突破与创新,满足与提升消费者对生活品质的需求
21世纪初,国际巨头蚕食中国民族品牌,是俯首接受对手开出的优厚条件把市场拱手让人,还是顶着“围堵封杀”的重压扭转乾坤?纳爱斯再次选择了后者。凭借“同样的质量成本更低,同样的成本质量更好”的营销战略,最终呈现出“水没有流到的地方,雕牌洗衣粉都卖进去了”的市场盛景,仅仅一年,就为中国家庭节约了上百亿元的清洁开支。
雕牌,以匠心品质当好消费者的健康卫士
赢得中国消费者的信赖,更赢得了国际巨头的尊敬,是凭借行业龙头的优势,坐享其成,还是勇敢“否定自我”,引领行业去探索更好的洗护体验?这一次,纳爱斯依然坚定地选择了后者。首创了用天然椰子油取代石油衍生物的超能天然系列产品,温和不发烫,节水环保,开创了绿色健康洗涤的新风尚。
超能,获著名影视演员孙俪认可并为其代言十余年
50年倾注匠心,将产品品质做到极致
《大国品牌》在走访中发现:纳爱斯所开发的产品大都具有推动行业升级的标志性意义,从第一块 “蓝肥皂”将国内肥皂“改朝换代”后,不断创新推出天然皂粉、品质看得见的透明管牙膏、经典植物护发产品100年润发等产品。正是因为拥有将产品做到极致的匠心精神,纳爱斯始终引领行业,成就了今天的大国品牌纳爱斯。
纳爱斯经典植物护发品牌100年润发
纳爱斯不仅主导和参与制定了透明皂等多项国家、行业的洗护标准,而且在技术研发上精益求精,制定了高于国标和行标、更符合消费者实际使用体验的企业内控标准,如采用天然原料、国家专利配方、节水环保的超能洗衣液,可直接清洗食品的雕牌洗洁精,食品级原料的伢牙乐儿童牙膏等,甚至是消费者感受不明显的包装色差、理化指标等,在纳爱斯都有着严格的内控指标,只为呈现在消费者面前的每一支产品都力求完美。
纳爱斯也因此成为行业首家荣获中国质量领域的最高荣誉——中国质量奖提名奖的企业,连续六年通过国检上榜国家质检总局权威发布的“中国好产品”榜,据悉上榜企业仅占抽检企业的1%。
五十年所积累的对品质的坚守、对健康的执着、对每一个细节的严苛,都化作了纳爱斯的一款款产品,渗透在人们的美好生活中,赢得了中国亿万消费者的认可和信赖。
纳爱斯倡导儿童使用儿童专用牙膏
纳爱斯倡导有专效实证的高端口腔健康护理
在《大国品牌》看来,“匠心”早已成为代表纳爱斯品牌的一张金名片。这个陪伴了中国家庭五十年的品牌,已经融入消费者美好生活的每一天,用追求极致的精神推动产品创新,不断提升消费者的生活品质,在中国企业发展史上创造了一次次奇迹。其“企业强,国家强;国家强,企业更强”的信念和行动,值得每一个中国品牌学习和践行!
50年奋斗不息,做绿色智能制造领军者
《大国品牌》的栏目组走进依山傍水的纳爱斯丽水总部时,他们惊讶地发现,这里就是一座鸟语花香的生态大花园。也正是在这座花园式工厂,为中国乃至世界消费者源源不断地输送高品质的绿色健康产品。
顺应时代发展,纳爱斯还在智慧城市杭州,借助大数据高地的天然优势,建设了杭州总部大楼,并创建了国际化智能研发平台,汇聚了全世界顶级的商业合作伙伴、顶尖的科研设备和一流的研发人才,按未来需求定位,打造最受用户欢迎、引领未来需求的互联网+洗护品牌。
纳爱斯每一步的奋进,都引领行业登上了新高度,可以说纳爱斯是通过自我否定和超越,从而带动了整个日化行业的发展进步,为消费者带来更高品质的生活享受,这也正是央视《大国品牌》栏目倡导和推崇的品牌文化,堪称大国品牌的典范。
50年风华正茂:CCTV-1邀您体验纳爱斯更多的故事
纳爱斯人所坚守的“只为提升您的生活品质”的宗旨,获得了《大国品牌》的高度认可。10月1日上午8点30分,CCTV-1《大国品牌》将正式展播纳爱斯品牌形象片《只为提升您的生活品质》,为您讲述日化领军企业纳爱斯的品牌故事,敬请期待!锁定《大国品牌》栏目,探秘纳爱斯品牌持续领跑行业的力量。
今天的纳爱斯是传递大国品牌价值的中国骄傲。不懈奋斗的纳爱斯人用实际行动告诉全世界:明天的纳爱斯是世界的纳爱斯!
