都说少女的初恋情怀总是诗，我们生命里的第一段情感，第一次的怦然心动，总会不经意触动我们的心灵。近期，知名时尚“补水+”美肤品牌水密码推出全新升级的水感防晒系列，并结合产品特质打造了一场饭圈专属的“初恋防晒”营销互动，在粉丝和偶像之间建起立体化的情感链接，巧妙地拉近了品牌、粉丝、明星的情感距离，重新诠释了粉丝营销的价值，有效转化粉丝经济实现“品效合一”。
不难发现，粉丝很容易受偶像影响，一句深情的话、一个温馨的画面都可以改变她们的观点和做法。品牌需要深入饭圈真切了解她们的生活和情感需求，发挥偶像爱豆的超强感染力和号召力，创造出最懂用户的个性化创意玩法，才能吸引高潜力目标粉丝群体，让“偶像粉”转化成“品牌粉”。
谈及此次营销创意的初衷时，水密码品牌负责人表示，水密码突破性的专利防晒科技，在提供高倍长效的防晒的同时，解决了传统防晒品的肤感油腻的痛点，带来清新水润的舒适体验。水密码水感清透防晒乳，就初恋爱人般给予肌肤最清纯、最周到的呵护，纯粹、清新、不油腻。因此，水密码的产品经理把这产品称为“初恋防晒”，它的出现让年轻消费者第一次爱上防晒、爱上这种强大保护力但又毫无油腻感的体验。
结合粉丝数据洞察，寻找代言人与品牌的最佳契合点
而近年来，美妆品牌的核心消费者经历年轻化迭代，与女明星相比，时下人气男明星对年轻女性人群的感染力、号召力、拉动力更强，因此越来越多的美妆品牌更希望邀请男明星作为品牌代言人，并打出了差异化的营销概念与代言人设。
综合以上原因，水密码便火速签约侯明昊作为水感防晒系列的代言人，为他定制了“初恋男友”的人设，并以“初恋防晒，清新不油腻”的传播主题，精准触达侯明昊的粉丝圈层，让她们进一步强化对品牌的情感认同和归属，驱动理性消费向感性消费转化，成为品牌的忠实消费者。
要想真正提高营销效率，就需要盘活粉丝的兴趣和积极性，比如邀请她们参与到创意过程中来，成为品牌共同的塑造者、传播者。在这一波“初恋防晒”活动中，水密码多维度整合资源，打通线上线下的传播次元壁，充分调动了各粉丝圈层的活跃度。
整波活动期间，极具吸引力的爆点话题还吸引了微博、B站、小红书等平台的粉丝、美妆、时尚类达人圈KOL自发性地种草水密码产品，优质的UGC强化了产品口碑，为店铺带来超10w自然搜索和跳转流量，花式解锁粉丝营销的新姿势。
随着年轻人成为消费主力，品牌竞争比以往任何时候都来得激烈。面对不断变化着的社会热点与消费者口味，将更多的决策放权给消费者反而体现了品牌主动求变的决心，代言人的选择不再是一件一劳永逸的事，所谓的营销也不再是邀请明星拍一支广告或者发一条推文那样简单，它被赋予了更丰富的内涵和意义。
水密码从年轻女性的护肤和情感需求出发，推出水感防晒系列产品，挖掘并深戳年轻人的情感痛点和偶像情结，牵手侯明昊全程开启高能“撩粉模式”，玩转年轻人汇聚的社交平台，站内进行页面承接，构成全链路营销闭环，真正实现以“人”而非渠道为中心的个性化营销，完美地转化粉丝经济，在为品牌有效赋能的同时，也让消费者在玩乐中被种草，产生强有力的购买行为，助力大促期间销售爆发，确实为品牌年轻化、品效合一的营销战役提供了全新的思路。不得不说，水密码的这一张初恋防晒牌非常亮眼了！
