花香温婉、木香清冽、果香甜美……香气无形,却能点缀你的思绪,掀起记忆的波澜。
曼迪 · 阿芙特曾在《香水的故事》中描述道:“某种气味突然间就能栩栩如生地再现人们当初的某种经历,昔日重来、音容宛然,时间仿佛根本没有溜走过”。即使多年过去了,属于每段回忆的香气仿佛还弥漫在空气中,成为内心深处最为柔软而美好的部分,也为怀揣热情与浪漫的人们,打开了一扇极致生活美学的大门。
香氛,就是这样一场奇妙的嗅觉旅程,承载着如诗般的回忆,是独属于灵魂的产物。近日,为了寻找一款香氛洗发乳独特香氛的来源,多年来一直醉心于探寻各种香味故事的香氛旅行家Vita,在品牌方丹姿丝维丽和内容机构“一条”的帮助下,寻找到了这款带给她“初恋”感的奇妙香氛背后的浪漫故事。一场唯美诗意的西班牙寻香之旅,由此开启……
探寻西班牙芬芳之美,开启一场香氛艺术的感观爱旅
谈及香味,或许多数人首先联想到鲜花、美食等,但对于某些人而言,最让他们刻骨铭心的,莫过于初恋爱人带给自己的甜美记忆——爱的香气。
继今年3月推出《闻香识女人》病毒视频后,丹姿丝维丽日前发布了《西班牙寻香之旅》微电影。在创意上,以寻香为线索,将西班牙的浪漫“情怀”、调香师的甜蜜“初恋”与产品的小众“香氛”精妙融合在一起;在传播上,以“一条”强大的平台资源为原点,配合微信优质公众号和众多短视频平台一起发力,演绎品牌背后的文化内涵和美学灵魂。
《西班牙寻香之旅》从丹姿丝维丽香氛洗发乳的独特香气娓娓道来,香味勾起了香氛旅行家Vita的回忆和好奇,为了探索这美妙香氛背后的浪漫故事,她远赴西班牙南部的塞维利亚,与调香师Jose相见,两人漫步西班牙街头,从当地的香味历史,到淳朴的人文风情,开启了一场西班牙寻香之旅,层层揭开丹姿丝维丽香氛洗发乳的香气灵感——调香师Jose的初恋邂逅。
西班牙是世界上香氛历史最悠久的国家之一,也是整个欧洲香氛的起源地,奠定了现代的香氛工业基础。因此,除了引人入胜的故事线,勾起观众美好的恋爱回忆之外,影片镜头还展示了西班牙当地富有文化底蕴的著名建筑、唯美的自然景色、独特的风土人情,再配上优雅舒缓的背景音乐,柔软地烘托出让人耳目一新的西班牙浪漫情调和人文气息,处处渲染了浓重的历史感和精致的画面感,每一帧都美成一幅画。
作为丹姿集团沉淀最深的品牌,丹姿通过这则微电影,向观众呈现了一场香氛艺术的感观爱旅,这也是品牌一次关于初心的探寻,以情感共鸣作为沟通桥梁,演绎产品的香氛美学内涵,深化了丹姿丝维丽高端、精致的独特形象,进一步提升了观众对品牌的认同感和美誉度。
兼具“感观愉悦+品质内涵”,丹姿丝维丽引领高端洗护新风尚
近年来,在消费需求多元化、精致化的背景下,物质消费不断提档升级,精神享受方面的消费也呈增长态势。在小红书等社交平台的热议话题中,“斩男香”“约会神器”“精致女孩的撩汉小秘密”成为关键词,由此可见,香氛逐渐成为精致生活中必不可少的主角,人们越来越重视嗅觉感观带来的愉悦感和满足感。
因此,为打造与众不同且留香持久的香氛洗护产品,丹姿丝维丽匠心甄选欧洲进口香氛原料,特邀西班牙著名香水调香师Jose Maria Mustieles,通过国际高端香水调配的专业工艺,以香味的记忆为灵感,轻奢定制了甜美可人的“果漾甜香”和极致韵味的“雅致东方香”两款独特香型。沙龙级的奢宠香氛,拥有层次鲜明的前中后调,小众雅致,芳香恒久,让每一次相遇如同初恋般甜美惊喜,随时拥抱爱情幸福的气息。
除了个性香气为美丽加“氛”,丹姿丝维丽系列还兼具时尚颜值和品质内涵,外观采用香槟金搭配柔纱白,彰显产品专业感和高端感;采用瑞士Re-vital头发修护科技,运用由法国皮热小镇新鲜采集的橄榄果,从中萃取出的珍稀植物角鲨烷成分,帮助修复头发的毛鳞片,改善干枯毛躁发质,让秀发再现柔顺亮丽,持久闪耀迷人魅力,充分满足追求高品质生活方式的精致女性消费群体的需求,引领高端洗护的全新风尚。
品牌与销售双线并行,整合资源精准营销实现“品效合一”
独特的香,是当前最能打动消费者的产品触点。为此,丹姿丝维丽瞄准精致女性群体的消费喜好,围绕话题力满格的《西班牙寻香之旅》微电影布局营销策略,以“品牌线”和“销售线”双轮驱动,通过数据化、精准化工具,在各大新媒体平台汇集话题声量,打造了一场全新升级的精准营销互动,不断激发市场活力,极大地促进了引流和转化。
从品牌出发,精选热门社交媒体平台,如“一条”新媒体矩阵、微博、朋友圈广告、官方自媒体等,以《西班牙寻香之旅》为话题点进行炒作扩散,引发消费者对新产品的关注和情感共鸣,并以社交互动及圈层分享形式,打造热门话题,提升内容传播力,从而形成事件裂变效果,快速在消费者中建立起产品优质口碑。
而在销售方面,丹姿丝维丽聚焦精准目标消费群,通过优质创意定制内容,精选各大平台影响力的KOL达人,通过评测、种草、互动等内容方式,强势渗透目标消费者的认知和决策路径,全方位引导消费者的购买欲,并发挥各大平台的优势直连电商渠道,最大程度实现销售引流和转化。
从传播效果上看, 整波营销互动期间,丹姿丝维丽相关话题总曝光量超2333万次,触发全网点击超58万次,再次引爆消费抢购热潮,解锁了“品效合一”的新姿势!可以看出,作为继《闻香识女人》后品牌最新创意之作,丹姿丝维丽在香氛旅程上的又一次营销探索是成功的。
回顾丹姿丝维丽营销制胜的背后,离不开品牌对消费者的用心。只有深入消费者洞察,将品牌营销回归于产品本身,踩准消费者决策的每个节奏,定制布局营销策略,整合优势资源精准触达用户,利用大数据力量赋能营销转化,才能为品牌赋予更高的价值,更好地走进消费者心智,实现可持续增长。
香氛,不仅仅是一种情调,它更是一种独家记忆的表达,一种极致美学的艺术,在时间的长廊里历久弥香。丹姿丝维丽鼓励每一位女性探寻并拥有属于你的独特精致香,在与自己的心灵对话中,收获到的除了独一无二的个性香气,还有精致生活里的静好时光。我们有理由相信,丹姿丝维丽带给你的精彩故事才刚刚开始……
