都说“香氛”是女人的第二种衣服,它无形无色,却在人们的一举一动间幽香浮动,让人摇曳添姿。有时候甚至会让人忘记容貌,只记住了身上独特的味道,那种萦绕在鼻尖的芬芳和浪漫会让人遐想万千,放松心情又愉悦自我。
随着消费升级的深入,越来越多现代精致女性倾向于用香氛来定义自己。那么,怎样的迷人香氛最受她们喜爱,塑造出独一无二的魅力和气质呢?最近,国内权威互联网数据平台艾瑞咨询发布了《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》,并对市面上五款具有代表性的香氛洗发水香味进行盲测,丹姿集团旗下“丹姿丝维丽香氛洗发乳”香味甜美而不失高级个性,被选为香味最受消费者喜爱的洗发乳!
香氛走俏,开启一种全新的生活美学
纵观快速增长的市场环境,我们不难发现,洗护产品的发展也进入到消费观念转型期,高端洗护细分趋势更加明显。而经过一轮又一轮的市场教育,大家对于“无硅油”和“氨基酸”洗发水已十分熟悉,洗护市场目前进入全新的3.0感官新时代,尤其是香氛洗护等崭露头角,不断涌入大众视野。
据上述艾瑞白皮书数据显示,2018年的洗发水线上市场,以“香氛”为卖点的洗发水销售额为6.6亿元,同比增长26.7%,增长幅度高于线上洗发水品类整体。在洗护发线上市场增速放缓的背景下,“香氛”洗发有望成为洗发市场新的机会点。
从市场的种种表现可以看出,香氛洗护触及年轻女性的敏感神经,国内“嗅觉经济”方兴未艾。而在今年的上海虹桥美博会上,丹姿丝维丽等接近50个香氛洗护品牌惊艳亮相,实力刷屏众多消费者票圈,这充分说明了香氛洗护领域正在坐拥蓝海市场,也成为了各大品牌新的角力场,一种全新的生活美学即将开启。
以香悦人,高级甜美为精致女性魅力加“氛”
近年来,市场逐渐反映出B 端、C 端对各类嗅觉产品需求的变化。瞄准香氛洗护产品的目标消费群体——年轻女性,各路嗅觉玩家早已行动起来,日化巨头们也在进行新尝试。
“对于精致生活方式的诠释,香氛无疑打开了一个新的窗口。”丹姿丝维丽品牌相关负责人表示,如今消费者越来越追求生活品质和精神世界的满足,会通过具象的色彩、声音、气味、形状、质感等元素,在心中勾勒出一幅美好图景,品牌要先满足她们的需求,用香氛搭载美好的场景故事,从而塑造出令人向往的精致生活内容,才能更好地直击用户心智,刺激消费欲望,让用户体会到与众不同的高级感和仪式感。
诚然,从这次艾瑞咨询对百余位18-35岁的目标消费者的访谈发现,香氛洗发水用户的整体用香类型多样,用香经验较为丰富,日常会根据具体的试用场景选择不同的香味类型或产品。在选购香氛型产品时,更多受访者会择与个人性格或风格契合的香型。头发留香以及令心情愉悦是她们使用香氛洗发水的重要原因。
同时,围绕香氛洗护的四大核心维度:香味的高级感、留香的持久度、香味的层次感、香味的独特性/小众性,艾瑞咨询对市面上五款具有代表性的香氛洗发水香味进行盲测。其中“丹姿丝维丽香氛洗发乳”的香气被认为小众独特,高级甜美,与现代女性既重视高级品质、又想保持个性与少女感的追求所契合,获得了消费者认可与喜爱,先一步触及甜美潮流趋势,填补了市场空白机会区,成为香味最受消费者喜爱的洗发乳,可谓实至名归。
匠心臻作,丹姿丝维丽悦享精致美尚生活
精致的女性是一道独特的风景,而高级甜美的香氛则为风景增添别致的韵味。
区别于市面上常见的“街香”,丹姿丝维丽香氛洗发乳匠心甄选欧洲进口香氛原料,特邀西班牙著名香水调香师,通过国际高端香水调配的专业工艺,轻奢定制了甜美可人的“果漾甜香”和极致韵味的“雅致东方香”两款独特香型。香味小众独特,层次丰富,高级轻奢感和甜美少女心美妙碰撞,馥郁芬芳一触迸发,如同爱情幸福的气息恒久弥香。
同时,丹姿丝维丽系列创新研发瑞士Re-vital头发修护科技,从法国皮热小镇新鲜采集的橄榄果中萃取珍稀植物护肤成分——角鲨烷,沙龙级护理帮助修复毛鳞片,抚平毛躁,让秀发再现柔顺亮泽,闪耀迷人。此外,兼具时尚颜值和品质内涵的丹姿丝维丽系列产品,外观采用香槟金搭配柔纱白的设计风格,愈发凸显产品的专业和高端感。
面对不断发展的香氛洗护市场,丹姿丝维丽近年动作颇多,除了延续香氛洗发产品的优势,丹姿集团还趁势推出香氛润发精油、香氛润发精华水、香氛头皮清洁露,以及滋养香氛沐浴露等新品,每一款皆以匠心精细打磨入市,全方位守护精致女性的独特之美。丹姿丝维丽期望透过优质香氛产品,让用户感受品牌和产品价值的同时,能够悦享香氛艺术带来的精致美尚生活方式。
