随着这些年轻消费群体消费能力不断增强,品牌新品在兼备品质和性价比后,要如何更好与95后、00后“对话”?
直击当下年轻人焦虑情绪,考拉新势力引起用户情感共鸣
对于护肤品牌新品来说,当下国内消费市场竞争正日趋激烈,要想在短时间内打爆品牌新品,并赢得目标年轻用户的口碑和销量双赢,并不是一件容易做到的事。
在“我太难了”成为2019年的年度流行语背后,折射出的是当下年轻人存在的普遍焦虑。面临着来自社会、职场、年龄、情感关系等多方面压力的当代年轻人,被诸如“再不努力就老了”、“再不结婚就来不及了”等焦虑话题所每日裹挟。
配合全网爆款《蔡依林,凭什么红那么久》一文,蒂佳婷和考拉新势力向正处于年终焦虑状态的年轻人,传导了“你只管努力,老天自有安排”的正能量。在引发网友情绪共鸣的基础上,将蔡依林“扎扎实实走好每一步,全力以赴等待水到渠成的一天”这一价值观,向正处于焦虑状态的年轻消费者输出。
热点话题成功破圈,考拉新势力解决新品营销老大难
此次,针对蒂佳婷新品首发,考拉新势力从女生季节性护肤这一痛点出发,以#冬天女生颜值没有夏天高#这一热搜话题成功破圈,通过自嘲自黑和调侃的方式引发大量自来水参与话题。
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