占领城市商圈,天猫主动走近消费者
事件营销天猫一直在做,但是落地线下,跨业态主动走近消费者,是第一次。背后的业务逻辑是希望建立线下品牌动态资产网。天猫体验营销负责人飞丹表示:从前几年大热的中庭快闪,到沉浸式体验展览,品牌的线下体验营销一直在不断升级创新,依托以往经验构筑体验营销的中台系统,强势圈粉,能让更多品牌、商圈看到潜在的合作可能,形成B、C双边市场的正向循环,有效促成UGC传播,积累与沉淀用户数据,提高复购率,做到真正的数据留存。
这5家天猫主题店涵盖美妆、个护、食品、家居、健康5大行业:与欧莱雅沙龙Loreal Pro合作打造天猫理想生活高端美发沙龙;与Maison Margiela合作打造天猫理想生活香氛高定馆;与swisse合作打造天猫理想生活营养美茶馆;与科勒合作打造天猫理想生活家居设计主题店;与雀巢诺萃怡刻合作打造天猫理想生活有机餐厅。
天猫主题店 x Loreal Pro欧莱雅
天猫理想生活营养美茶馆位于上海市南京西路静安嘉里中心,进店可体验高科技皮肤基因检测仪,定制真正科学的营养方案,还能喝到有Swisse产品添加的神奇不会长胖的奶茶,让体验者感受0脂肪0负担、边喝茶边变美的理想生活方式。
天猫理想生活有机餐厅开在北京蓝色港湾,消费者可以品尝来自全球17国33种果蔬食材的智能个人健康轻餐,体验自定义搭配既美味又健康的果蔬轻餐饮品的愉悦体验,感受“自在由我”的身心状态,从这一刻开始健康自在的全新生活方式。
在位于上海市静安嘉里中心的天猫理想生活香氛高定馆,体验者可以定制专属储存记忆的香水,亲身体验嗅觉的极致享受,感受香甜梦境的世界。
天猫理想生活家居设计主题店位于上海南京西路456号,该店拥有专属家居卫浴定制服务,打造独特家居体验,让年轻消费者在喧闹繁华中感受安宁与家的温馨,传达都市新青年的理想生活理念。
在消费者端体验、网红打卡的背后,天猫下的是一盘更大的棋。无论是天猫理想生活高端美发沙龙里,客人用AR试色染发效果;还是在天猫理想生活营养美茶馆,用皮肤基因检测仪为客人解析肌肤的秘密,天猫在人机互动的体验中打通全链路,将线下人群资产沉淀到线上,助力品牌数字化运营。
天猫早已从一个单纯的电商平台,变成“电商+体验”的聚合体,不仅自己引领风潮,还能带动线上线下的多元营销模式一起玩出高品质和高价值。
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2019-11-25 11:21阅读全文 >>
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