618网购节如火如荼的进行中，虽然这是京东商城的主场，但是阿里、苏宁易购、国美在线也都纷纷参战。然而作为战斗的主力军阿里在618大战中显得十分安静，并未像双11那样与京东针锋相对，或许是因为双11才是阿里的主场吧。
由于阿里的安静，京东618的战绩、声音就显得格外响亮。同时，国美在线、苏宁易购两家新军也纷纷晒出战果，展示自己电商业务的增长。
618网购节战果累累 京东带头国美苏宁都有表现
据京东黑板报（京东官方微信公众号），6月18日（00:00-24:00）当日下单量超过1500万单，相比去年同期增长超过100%。移动端订单量占比超过60%；在618当日，全球购母婴自营销量较5月日均增长近20倍，个护美妆增长超20倍，食品增长400%；服装鞋帽类成为618期间订单量最大的品类。
618全天，京东商城共销售超过800万件服装和超过120万双鞋；京东白条成为用户参与京东618大促的利器，618期间日均交易额环比上月增长了240%，618单日白条订单占比超过8%；另外，6月1日到6月18日，手机销量超过416万部、粽子销售近800万个......
阿里并未公布相关数据，在百度新闻搜索“阿里618”并未找到相关内容，只有“618阿里数娱发百万现金红包”，以及各大品牌自己在天猫上做的相关促销活动，比如，万家乐618先“发”制人 天猫店豪送apple watch、ThinkPad 618天猫年中大促巅峰钜惠等等。由于阿里并未做任何造势，也未组织相关资源，因此618阿里的战绩没有亮点。
苏宁易购公布的数据显示，流量方面，苏宁易购同比17日增幅285.35%，截至18日20时，苏宁易购销售同比增长426%，线下门店同比增长353%，移动端订单量占比达57%。手机总销量较去年同期上涨427%。中高端家电产品销售占比达28%，智能空调销售同比增长1200%。但是苏宁并未公布具体产品销量数据，只是公布了这些增长率。
国美在线公布的数据显示，移动端交易额暴增680%，占比全站达61%；移动端客单价高达2700元；家电贡献了国美在线总交易额的56%。6日至18日黄金销售额破亿，粤通珠宝10克投资金条18日销售13000多件。同样，国美在线也并未公布手机、加点等单品类销售量数据。
从四家电商平台的战果来看，京东作为618网购节的发起方，由于充分的准备，提前造势，综合销售数据占优，阿里由于未作准备因此也没有公布数据，苏宁易购、国美在线拼力参与，也取得了不错的成绩，但相比京东还有较大差距。
618网购节透露电商五大新趋势
“造节”已经成为各大电商平台惯用的手法，在双11期间阿里还曾因抢注了“双11”商标而闹出一场大战。京东打造的618网购节也成为各大电商平台年中大促的舞台，所以“造节”对于整个电商业的发展具有至关重要的作用。
虽然618网购节各家成绩有所差距，但都透露出几个共同的特征。首先，移动端成为网购支付的主力军。无论是京东、苏宁、国美的数据都显示，移动端网购占比已经超过了PC端，均高达60%以上。
其次，各大电商平台商品销售重点有分化。京东商城的数据显示，京东已经完成了从3C电商平台向全品类电商平台转型，不仅手机销量非常惹眼，其服装、鞋子、母婴等各品类都获得出色成绩；国美在线、苏宁易购仍然销售重点是大家电，这与这两家电商公司的原品牌定位有一定关系，而它们也需要尽快向全品牌商品电商平台转变。
再次，社交平台再次发力。京东黑板报写道，京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物等组成的“超级组合拳”让京东移动端发挥出越来越强大的实力，也让京东在移动社交购物上强化了领先优势。其实，微信、QQ上我们都收到了关于京东618的广告推送，这为其移动端发力奠定了基础，而这也是其他平台不具备的优势。
第四、不再陷入价格战，而是拼金融、服务、运营。京东在黑板报中强调了其金融业务在本次618大战中的作用，包括京东白条、京东支付；同样，苏宁易购也强调其支付工具的作用。此外，物流、仓储、配送也成为各家晒战绩的重点，比如，京东数万名仓储人员、配送员和客服人员通宵奋战，将用户一天的收获快速稳妥送达；苏宁易购“急速达”“送装一体服务”等。而在往年双11的时候，很多网购用户都吐槽商品配送慢，现在各家都在努力改善物流配送。
第五，O2O大战拉开序幕。京东在次618上特别推出了其全新的“京东到家”O2O服务，6月18日当天，京东到家订单金额达到平日的5倍，达到服务上线三个月来的新高，稻香村，乐天玛特，卜蜂莲花等商家都纷纷参与。苏宁易购则将线下卖场也拉进来，在618战绩中特别提到其O2O服务。
从以上分析可以得出结论，618网购节将中国网购再次推向高潮，虽然阿里并未特别参与，但在京东的带领下，国美在线、苏宁易购的配合下，也交上了一份完美的答卷。京东商城在全品类网购、社交平台、金融等方面表现优秀，稳坐B2C电商第一宝座。而618网购节也预示着接下来的双11网购节将从简单的比拼价格向金融战、服务战、O2O大战演变，这也意味着中国电商、中国网购用户正在走向成熟。
