递送到叶宁面前的这本剧本已经被改过3遍，上面写着“滚蛋吧！肿瘤君”几个字。叶宁是万达文化集团副总裁，分管万达影业，同时也是五洲电影发行的董事长。“《滚蛋吧！肿瘤君》这部电影可以以小博大，”叶宁曾这么预测，“成为今年第三部票房成绩表现突出的国产影片。”
国产电影在保护期的不错表现，让这话有底气——安乐影业制作的《捉妖记》目前票房超过21亿元，《煎饼侠》也实现9亿元的票房成绩，《煎饼侠》正是叶宁所带领的万达影业投资的。
8月12日上映的《滚蛋吧！肿瘤君》（以下简称《肿瘤君》）则促成了万达影业与安乐影业的合作。故事的原型是患上非霍奇金纵膈淋巴瘤的女漫画家熊顿，情节围绕治疗过程中发生的故事展开。万达影业曾出品过不少类型多样的电影，比如《十万个冷笑话》是动画片，《钟馗伏魔》带着魔幻元素，仍在上映的《煎饼侠》则很明显地带着喜剧色彩。
很难给《肿瘤君》这样一部电影找到一个类型。它有点像是励志电影与爱情喜剧的结合，同时还带着一些“小妞电影”的特点。小妞电影通常是一个女性角色为主角，多以爱情故事为主线。哪怕是在好莱坞，这种电影也算不上一个主流及高票房产出的类型。不过在中国市场观众好像对此也不太抗拒，《失恋33天》的意外成功便是其中一例。
看上去，就像叶宁预测的那样，《肿瘤君》应该可以延续国产电影在这几个月的票房形势。看看这个组合你就知道了，它由万达影视传媒主导，联合大地时代电影发行、广州金逸影视传媒、横店电影院线共同投资的五洲发行公司负责了这部电影的后期发行。
这几大院线的资源整合基本上覆盖了全国超过40%的票房。其中大地院线已经覆盖到了中国三四线城市，这些地区的观众对票房的贡献已经不可以被忽视。五洲发行公司在前期会根据演员阵容、题材、宣传效果等因素，来制定排片建议。所以在它覆盖的院线中，基本能保证前3天的排片量——前3天的排片量对一部电影来说太重要了，因为它直接影响到一部电影的口碑效应及随后的排片比例。
超过7000场的点映效果似乎还不错。8月8日晚上，《肿瘤君》获得了1250万元点映票房，成为今年目前点映票房最高的一部电影——7月12日《捉妖记》全国点映的票房为580万元——但这样的表现并没能继续下去。
截至8月26日上映13天，《肿瘤君》累计票房为4.57亿元。尽管在同类型的电影中是个不错的成绩，但这个数字并没有达到片方的预期。虽然天津爆炸事件的影响让社交网络上的关注焦点更集中于这场悲剧——7月单日票房总量维持在2亿元，而爆炸这周的单日票房总量下降到6000万元——但在类型和题材上的模糊似乎让它有些尴尬。
“这个剧本，从严格的剧作角度来说，不是个非常合格的剧本。”李亮文这么对《第一财经周刊》说，“包括电影本身，也不是结构上多么严谨的故事片，但熊顿的精神让大家对这部电影更加宽容。”他是《肿瘤君》的制片人。
李亮文也是果实电影的创始人。果实电影是一家中小成本电影开发制作与宣传营销的独立影视公司，前期的项目以《笔仙》这种小成本的恐怖片为主。目前只有30名员工，在圈外人看来，并不算一家知名的制作公司。
万达影业选择与这样的小公司合作，也让国产片的题材选择更加灵活。2012年李亮文和朋友一起找到了熊顿，提出电影化的建议。这样一个流行于社交网络的漫画故事，开始进入电影公司的关注领域。
不过熊顿原创漫画的戏剧冲突不大，剧本第一稿显得缺乏想象力，只是一个平淡的抗癌故事。李亮文需要把一个原本悲情的过程加入一些喜剧元素。导演韩延把熊顿的思维方式，用二次元的画面表现出来。比如女主角的幻想过程中，融入了《来自星星的你》《行尸走肉》，以及宫斗戏的桥段。这些方式让观众快速了解熊顿的个性，后面进入故事高潮感情才会释放。
叶宁倒是很喜欢《肿瘤君》的剧本。万达影业有一个由创作、制作、宣传、发行、院线等不同部门员工组成的“决策会”。在投资之前，他们会确定电影的特点，如何保证质量及成本预算，也会涉及到营销宣传的重点，最终通过投票决定是否投资。对于《肿瘤君》，决策会也认为小妞电影是一个符合中等制作成本，有市场需求的项目。
在上映前的4个月，出品方用没有加过特效的电影组织了一场超前点映。和你现在看到的电影不一样的是，观众提出整部电影哭戏太多，基调过于悲情。这些反馈最终在片子的剪辑上得到修正，电影中欢乐元素的部分加大，在比较欢乐的气氛中最终慢慢带入生老病死的思考，加强了观众对整个故事的感受。
与《煎饼侠》以贯穿始终的娱乐精神为卖点不同，《肿瘤君》类型不明确也成为了电影宣传方面的问题——它既不是喜剧，都市爱情的篇幅不长，更不是励志片，如果宣传成悲剧又会阻挡观众进入电影院。
不像大鹏已经有了《屌丝男士》的话题基础，《肿瘤君》中的主人公熊顿本身也不是一个知名的形象。虽然漫画曾经在2012年通过微博上的微漫画平台传播，在小范围内引起过轰动，但根据万达影业的评估，哪怕是在当年微博最流行的时代，熊顿依然不算一个热门的IP，也就是说大部分观众对这个片名并没有什么深刻的印象。
“在我们的预判中，《肿瘤君》一开始不会像《煎饼侠》的话题性那么强，但是一定会口口相传越来越厉害，有更长的生命周期，”叶宁说，“最后我们制定的宣传策略是想办法让更多人看到这部电影。”
在《肿瘤君》上映前一个月，腾讯视频独家买断了这部电影的网络版权。通常情况下，独家网络版权的价格要比非独家的高出6倍。腾讯视频看好这部电影网络上的发行空间——流畅的高质量商业片，正能量的价值取向，属于温情类略带喜剧元素的电影。
9月中旬，腾讯视频将会推广《肿瘤君》。内容方面也不光是推荐单片，重点会围绕单片包装多维度推荐方式，比如都市亲情喜剧专题策划及主演个人过往作品的包装，通过单片的独家版权，拉动整个经典片库的运营。这或许会弥补一些票房上的失落。
是不是期望太高？电影公司与新兴公司的投资与合作，在电影保护月和院线的有利排片下，让国产电影看上去又要迎来一个所谓的“黄金时期”。但就好像之前不断被复制的“青春片”模式，《煎饼侠》和《肿瘤君》这样的制作方式，也不一定能让所有作品都实现预期。投资电影本就有风险，“小妞电影”也并非主流。
“保护月也会慢慢消失，”《煎饼侠》制片人陈祉希预测，“当直面好莱坞竞争对手的时候，我们不一定会输。我们只是无法承受被好莱坞电影淹没的后果。”
