这些新面孔中包括Coach、Tommy Hilfiger、Rimowa在内的手袋、服饰、箱包品牌，还有施华洛世奇、卡地亚、万国等珠宝腕表品牌。
从2009年天猫（当时的淘宝商城）开始在11月11日“光棍节”举办促销活动起，越来越多人习惯守在电脑、手机边踩着零点时刻大肆采购折扣商品。从各大电商公开数据来看，促销日成效明显。天猫2009年“双十一”成交量为0.52亿元， 到2014年时，交易量已经达到571.12亿元。埃森哲首次中国购物季消费调研结果显示，消费者对“双11”热情不减，逾7成的受访者计划今年消费更多。
首次参与天猫“双11”的施华洛世奇在制定节日促销策略时，首先选择品牌最经典且最受欢迎的产品，借此令潜在顾客有机会尝试。除了产品种类外，价格、库存、售前售后以及物流都是需要品牌提前做好准备工作，以迎接“双11”当日流量飙升。
对于高端品牌而言，“双11”除了冲销量之外，更重要地是降低门槛，让自己与潜在买家产生交集。“我们这次针对的可能是年轻买家，有些消费者觉得CK贵，这次正好是5折，优惠力度比较大，他们或许就会愿意尝试。”品牌内部人士表示。
不过，也不是所有曾经出现过在“双11”促销阵营里高端品牌都会选择继续。去年的“双11”还有Burberry的身影。然而，这家2014年4月登陆天猫的品牌今年不在折扣商家的名单中。至于为什么不再参加，Burberry给出的回复是“不予回应”。
相比起去年美国零售商们借着“黑色星期五”的名义进军中国市场，Farfetch在促销策略上更本土化。这家总部位于英国的时尚买手店电商今年年初将办公室开到上海，并宣布在“双11”提供减免订单价格22%的优惠（78折），同时免除邮费。
和其他参与双11的中高端品牌态度相似，Farfetch也不认同“双11”与低端产品之间的等号。Farfetch中国该负责人说：“双11起初可能是从比较低廉的商品开始的，但是我们不认同档次低这个说法。”在她看来，双11就好比西方的圣诞节，不过大众既定印象尚需时间慢慢扭转。
但是，参加“双11”并不是解决宣传和定价问题即可，还要应对可能瞬间涌入的巨大访问量。Farfetch则通过建立CDN（内容分发网络）使传输更快、更稳定，提高网络拥挤时用户访问网站的响应速度。
自从2009年阿里巴巴成功把11月11日这个原本流行在中国大学里的调侃性节日，制造成一个互联网购物节之后，其他的电商也在试图复制这种成功。比如，2010年开始，京东也会在每年6月18日店庆日这天进行一系列促销（简称“618”）。
而“双11”的概念早就不由阿里巴巴专属——尽管去年的“双11”前，阿里巴巴曾经声明已经注册了“双11”商标,并且授权天猫独家使用该商标，任何其他公司机构不得使用。在10月26日的“双11狂欢节”发布会上，京东不光宣布将战线拉长至11天——从11月1日起至11月11日。
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