惠誉国际评级公司表示，GAP集团当前和未来业务趋势已让业界担心，快时尚品牌GAP正处在最危险的关头。一度表现亮眼的旗下三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy以及2008年收购的体育品牌Athleta，在过去一年里销售额也纷纷下跌。那么，这家曾经的世界最大服装零售商到底出了什么问题？
GAP品牌在1969年创建，一度是全世界风靡一时的平价快时尚品牌，也曾经是世界最大的服装零售商。
在随后的几十年里，GAP的所有门店出售适合所有人的东西，年轻人去买牛仔裤衬衣，老太太去买卡其裤，很长一段时间里，它都是成功的。但如今一切已不复存在。
但这家服饰巨无霸公司还是想要为所有人做衣服。危机中，GAP公司首先想要笼络追求时尚又善变的年轻人，之后又投入双倍力气在比较有忠诚度的中年顾客身上。
公司期望将原有的品牌风格变成“契合消费者心理风格”，比如为年长者量身定做“合身”的衣服，同时也为年轻人制作“修身”的衣服。GAP宣称，它们针对顾客“独特的而不是和所有人一样穿一样的”需求，公司开展了各项改革和活动，并请来了当时红极一时的《欲望都市》的女主角莎拉·杰西卡·帕克穿上这些衣服做宣传。
绩优品牌也不行了
来看看最新四个季度各品牌的情况。同名品牌GAP的销售额此前已连续多个季度下跌，此次也下跌了3%，而旗下另一个偏高端的Banana Republic销售额则大跌14%。
要知道Old Navy品牌一直被Gap集团认为是个非常有价值的部门。正是凭借Old Navy才使得该集团2014年全年的销售整体增幅基本持平。但这次的业绩大幅下滑证明Old Navy正在遭受打击。
有消费者调查显示，集团旗下的三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy之间差异几乎不存在，它们交叠在一起，消费者可以在这3家品牌店里找到卡其色的裤子，唯一不同的只是价格。
按照2014年的业绩来看，作为ZARA母公司的西班牙inditex集团的销售额为204亿美元，紧随其后的瑞典的H&M则为180亿美元，来自美国的GAP排名第三为近165亿美元。
