“Logo时代真的结束了吗？”在《纽约时报》最近举办的奢侈品峰会上，这一疑问又被提起。身为主讲人的Marco Bizzarri认为，现在还远未到给Logo书写讣告的时候。
去年，他被任命为Gucci CEO, 前方迎接他的是Gucci接连两年下滑的销售业绩，以及被消费者逐渐遗忘的Logo包。16个月后的现在，Marco Bizzarri可以颇为自豪地说起这段期间内增长的5亿欧元销售额。有趣的是，Logo并没有被打进冷宫，譬如各大时尚博主热推了近一年的酒神手袋就是以成片的Logo为底色。
“你必须懂得如何使用它，”Marco Bizzarri说到设计师与品牌Logo之间的微妙关系：“通过重新定义过去来寻找未来。”于是，我们看到佩饰设计师出身的现任创意总监Alessandro Michele在一年多的时间里重塑起Gucci：复古、文艺又时髦。这副截然不同的新面貌刺激着所有感观，而让人回过神的恰好就是充当配角的Logo，以及象征品牌身份的红绿彩条。
“新品上架半年内，Gucci就多了50万新客户。”Marco Bizzarri补充说：“这证明Alessandro转化品牌Logo的能力。”
同样深谙Logo运用法则的还有LV创意总监Nicolas Ghesquière。这位曾经供职于Jean Paul Gaultier和Balenciaga的法国设计师在2015度假系列里带来了一款名为“Twist”的手袋。正当各大品牌对Logo设计避之唯恐不及时，他却反其道而行之，将字母L旋如字母V作为手袋搭扣。
只要稍加留意Logo包袋的演进史就会发现，最初打响Logo风潮的奢侈品队伍中就有这两大品牌。时间回溯到1990年代，Chanel创意总监Karl Lagerfeld启用双C标志，他们成为项链上摇来摆去的坠子，或是腰带搭扣。LV的Marc Jacobs、Gucci的Tom Ford以及Dior的John Galliano也不约而同地将Logo搬到自己的包袋、衣服上。Tom Ford甚至生产了一系列高级外套、西装、帽子、衬衫和手袋，一律使用传统的Gucci标志面料。
奢侈品的这一做法很好理解，目标就在于赢得日渐兴起的中间市场。可随着时间流逝，恢复理性的客户对于奢侈品牌的“粗暴”方式逐渐产生抵触情绪。在此契机下，于2001年诞生的Bottega Veneta一上市就赢得不少人芳心。“Logo疲劳症”一词反复出现在报刊文章之中，“患者“则从欧洲、美国，向日本、中国蔓延。“满身Logo”，甚至成为土大款时的代名词。
从以上两大奢侈品牌近来举措来看，它们绝不会轻易放开Logo。就如Marco Bizzarri所说：“Logo相当于品牌历史传承。”这一次，象征品牌的这些英文字母被聪明地伪装成潮流中的小配角。例如我们在看到Gucci酒神包时，并不会觉得充当背景的双G Logo突兀，因为主角是华丽复古的刺绣图腾；当见到Twist手袋时，我们会喜欢上它精致小巧的迷你尺寸，至于贯穿式LV搭扣平添了一番趣味。
