天猫国潮与支付宝联动集五福 助推国货品牌文化升级

1月26日,天猫国潮和支付宝五福联动推出“国潮有福”品牌活动,涵盖服饰、母婴、食品、消费电子等类目的22个品牌,参与了此次活动,围绕 “福”字推出了一系列跨界国潮商品。为支付宝集五福活动注入新元素的同时,助力国货品牌实现福文化升级。

2016年,支付宝集五福加入了中国人民过春节的消遣娱乐行列,在年轻人群体中流行了起来。手机与互联网的便利,使这项社交活动在更多群体间扩散,并逐渐成为当前时代下令人惦念的新年俗。

今年是国潮有福IP的第三年,这一IP 的内涵也在前两年活动的基础上,变得越来越丰富。从一开始将福字简单地印在衣服上,到如今从服饰单一类目延伸到母婴、食品、消费电子等各大类目,天猫国潮和支付宝五福这两大IP今年继续强强联手,再次引爆“国潮有福”IP的同时,也让更多年轻人看到了国潮正在走向成熟。

这几年,在天猫国潮传承福文化的同时,支付宝集五福活动也正一年一创新,从增加福字类型,加入得福卡新玩法,到传递中国福活动,支付宝始终致力于打通线下集福与线上各类活动的渠道。

天猫国潮,以潮流单品延展传统福文化新内涵

在今年国潮有福活动中,天猫国潮通过联动淘宝心选、GXG等 22 个品牌,让传统福的表达更加具备吸引年轻人的多样化视角。

牛年团圆春碗的图案取材于唐代韩滉的《五牛图》,并融入打年糕、放天灯等传统民俗元素,在创意载体碗的推动下,春碗也成为牛年新春最有仪式感的话题爆款单品。

作为熊猫一级爱好者,潘粤明此次特意为支付宝五福设计了独具特色的熊猫福字,他的原创品牌PSS还特别推出了同款“福”字系列定制款卫衣以及周边。该款卫衣共有五种样式,衣服上分别印了不同风格的大熊猫,打造了熊猫有福主题,巧妙地将熊猫卫衣与“福”字相融合。

聚势方成潮。此次支付宝五福与天猫国潮这两大IP的联手,便是在造这样一个大事件,在“国潮有福”的推动下,引爆了福文化,除了完美日记、飞鹤、巴拉巴拉、万事利等知名品牌,全平台所有与“福”相关的品牌与商品都将成为受益者,在“国潮有福”的带动下收获增长。另一方面,消费者关注商品所带来的福潮新体验,也进一步沉淀成为品牌的数据资产,为参与活动的品牌带来直接的销售转化。

与往年相比,在文化传承层面,今年天猫国潮的国潮有福活动,除了通过打造创新潮流单品延展传统福文化新内涵外,还通过将福这一中国源远流长的传统文化聚焦在更具体地非遗文化主题层面,通过非遗文化的加持,进一步拓宽了国潮有福活动玩法。

可以看到,此次国潮有福将福文化与非遗结合,不仅让福文化和非遗在年轻圈层中实现了有效传播,也在权威性、数字化等多维度提升了国潮有福IP影响力,在扩大了触达用户范围基础上,提升了用户互动性及渗透率。

本次国潮有福活动,除了重点打造具有国潮福文化的品牌产品,让传统福文化焕发新活力,在营销推广方面,通过发布“品牌有福”系列海报、推出大热乐队MV以及直播、品牌联动,打造了十分吸睛的全套传播方案。

天猫国潮携手22个品牌,以品牌产品理念为核心强势推出以“福”字为创意演绎载体的宣传海报,非遗福、牦牛福、麻将福……创意演绎了不同中国文化下的各种福字,承载了各个品牌的亮点。

比如潮物 GXG 超级非遗玩家卫衣就结合皮影戏元素进行了国潮有服开幕秀,还有戏说春碗、你福不福、逢抽必中等节目,皆由福货品登台秀演,传递福字的潮解读。

综艺《乐队的夏天》爆火之后,乐队 IP 也成为品牌快速抵达年轻消费者内心的通行证。

伴随越来越多的年轻人在直播间种草拔草,品牌也开始将直播间作为新品首发的重要阵地。

从更长远的价值上看,在既新且古的福文化推动下,天猫国潮的“国潮有福”IP营销,不仅变成了品牌与消费者之间的一次欢狂,其“福文化”的崛起,也使更多年轻人愿意主动接受和了解传统文化,赋予了福文化在新时代下的长久生命力。