2022年9月27日，巴拉巴拉X天猫超级品牌日“冬日野不停”全场景羽绒发布会于上海国际时尚中心震撼开启。
此次合作是巴拉巴拉继去年4月与天猫超品日首次合作后的再一次强强联手，通过各个新媒体平台流量加持，打造千万级声量传播的童装领域“超级事件”，依托天猫超品日的全渠道优势推动品牌在垂直领域中迈向更高的价值站位。
进入秋冬之后，羽绒服成为搜索热度最高的童装品类之一，市场上各类童装品牌纷纷推出羽绒产品加入激烈的市场竞争中。巴拉巴拉凭借潜心钻研的科技面料以及国际化的设计团队，在儿童羽绒服赛道取得了“巴拉巴拉儿童羽绒服销量全国第一”的声明，这一声明来自世界权威市场调研机构欧睿国际的认证。
应对这些变化，巴拉巴拉此次秋季新品构建以全场景设计、全场景大数据与全场景科技为核心的全场景羽绒体系，打造具备三防、轻便、一衣多穿、防水透湿、蓄热等多样功能性的童装羽绒服，并配合全场景下的不同需求以满足消费者的多样选择，强化全年龄儿童羽绒服销量全国第一的品牌心智印记。
本次大秀以“冬日野不停”为主题，讲述了一群小朋友们携手共同探索世界，在探索过程中克服重重困难，走过凛凛寒风、冰冷秋雨、漫天风雪，来到属于他们的玩乐营地。发布会当日，孩子们经过不同的冬日画面，这些世界或寒露微降，或白雪纷纷，勾起了孩子们与生俱来的好奇心与天马行空的想象。
都市学院风格多采用经典方格纹以及精致珩缝工艺打造的菱格纹，搭配棒球衫廓型，凸显孩子们的活泼个性与可爱童趣。潮流时尚风格在配色上采用粉紫色调搭配色彩渐变设计，以及宛如水墨画一般的色彩晕染效果，与冬季单调的白色形成鲜明反差，以时髦外观提升吸睛效果，搭配花朵与卡通图案更显童真个性。户外运动风格采用冰雪与雪山纹样，使得穿着者迅速融入冬季户外冰雪运动的环境。
此次巴拉巴拉X天猫超级品牌日，除了推出令人耳目一新的秋冬新品外，巴拉巴拉继打造了全球首个儿童数字代言人“谷雨”之后再次进军元宇宙，于超品日期间首发NFT限量款数字藏品福袋，消费者购买数字藏品后，将获得一封对应数字藏品编号的公益感谢信和一件高端防护系列羽绒服，感受巴拉巴拉为孩子们带来的充满科技感与想象力的礼物。同时巴拉巴拉还将携手上海宋庆龄基金会一起传递消费者爱心，为山区儿童捐赠衣服，关爱山区儿童。
同时巴拉巴拉在天猫超品日期间举办了首届巴拉巴拉X中华杯童装设计大奖赛，巴拉巴拉希望通过本次大赛的举办，促进童装行业良好的发展，承担起童装企业对童装设计的社会责任，让更多原创新生代设计师通过这一平台收获成功与自信，同时这次合作也是巴拉巴拉作为布局全球研发中心的一个联合点，以“全球视野”走向世界，进一步推动全球化布局。
【“超级事件”背后的“超级战略”】
深耕细作，笃行致远。在越来越多的时尚品牌进军童装领域以及国民消费升级的大背景下，巴拉巴拉能够持续领军中国童装行业，背后是品牌对消费者心智的精准把握，以及坚持不懈为中国儿童服务的品牌初心。
在国潮风不断兴起的当下，巴拉巴拉将中国文化与产品融合，传递国家文化自信，向孩子们展现一个极具包容、极具“新生”力量的东方童潮。未来，巴拉巴拉将携手中国童装势力，站上国际舞台，将中国儿童的潮流与童真带给全世界。
