2020年是许多企业的转折点,2021年亦是许多企业艰难前行的一年。但无论后疫情时代再怎么不易,总有一些品牌能逆势崛起。仅10-11月,日本轻奢婚戒品牌I-PRIMO就有4家高端商场门店先后开幕,分别落地于深圳壹方城、厦门万象城、沈阳万象城和南宁万象城。是什么让I-PRIMO在线下零售遭重创的经济环境下,依然有底气激流勇进,加速推动线下门店布局?
一方面,得益于I-PRIMO二十二年如一日精耕细作积淀的品牌根基与实力。这个源自日本东京的品牌创立于1999年,一心专注打造代表爱情的信物——婚戒。22年的时光里,I-PRIMO已为逾70万对爱侣提供相伴一生的幸福婚戒。从来不走捷径的I-PRIMO,每一步都坚实且细致,秉承着一颗匠人之心,点滴浇灌脚下的路。I-PRIMO的资深工匠以佩戴70年为基准,倾心打造25,550天都能舒适佩戴的婚戒,从选材到工艺,始终坚持高水准的呈现。
同时,擅长捕捉时尚脉搏的I-PRIMO,精挑细选150余款时尚设计,为每一款戒指都赋予了专属的幸福故事,只为让爱遇见心仪之选。正是这种对细节的极致追求和独特的品牌魅力,让I-PRIMO俘获了大批忠实客户,在珠宝终端零售市场打下扎实基础,也让它成为婚戒领域不可替代的实力品牌。
近期I-PRIMO相继启航的4家新店亦是其实力的印证。新店均瞄准高端购物中心,传承了品牌一如既往的优雅格调,浪漫中透着坚韧,低调中流露质感。在如今不少商业巨头纷纷关停多家线下店的特殊时期,I-PRIMO不但没有显出一丝疲软,反而开店势头迅猛,表现出较强的硬实力,也彰显出不俗的品牌韧性。
I-PRIMO南宁万象城新店形象
另一方面,I-PRIMO的逆势扩张也离不开其对中国市场敏锐的前瞻判断力。随着中国对疫情的有效控制及经济的快速复苏,线下店客流显著升温,珠宝品类消费者更注重线下体验、更信赖实体店,对于珠宝品牌来说线下门店是不可或缺的重要销售渠道。虽然I-PRIMO已于2020年开设了天猫旗舰店,建立起线上+线下多业态组合的新零售体系,但I-PRIMO十分注重为客户提供贴心的定制服务以及考究的专属服务,传递日本品牌周到细致的精神,而线下实体店能更完美地实现这一愿景,因此I-PRIMO在接下来的一年里将继续快速推进线下实体店布局,与顾客加强互动,为之带来更多惊喜。
后疫情时代对珠宝零售业来说既是挑战,同样也是发展升级的机会。日本轻奢婚戒品牌I-PRIMO逆势扩张证明着其不容小觑的品牌实力,同时,也正以独具前瞻性的市场判断力将其商业版图一步步变成现实。
