这个节目由加拿大的电商 Shopify 策划 ，邀请著名的博主、意见领袖、明星、企业家来做经验交流，比如如何让产品卖得好，用有限的预算让它红起来，巧妙利用网络等等话题。
Shopify 在国内媒体上经常被当成新兴电商平台来看，也有人把它和 Etsy 做比较。但 Shopify 成立的初衷是为中小企业搭建简便快捷的电子商务渠道，帮助企业解决托管、设计、数据分析、支付及其他技术支持等问题。比如，你在 Shopify 可以付费让他们专门做店面的个性设计，但在 Etsy 只能选择固定的模板。这大概也是 Shopify 想要做这个系列节目的主要原因，因为 OPEN 涵盖的话题就是在教人怎样在电子商务平台上做好生意。
按照 Jon Wexler 在 OPEN 中的说法，这个推广过程分为了5 步。
“首先，我们清理了市场。也就说停止再向市场发布更多的 Stan smith ，供应就断了，最终会供不应求。阿迪达斯会在网站上发布说，因为种种原因，这款球鞋下架了。”
3.让明星穿上这款球鞋。
4.向普通消费者提供限量版。
5.让市场疯狂起来。
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